免费生成微信小程序

自从张小龙把应用号改成“小程序”后，小程序的产品化趋势就受到了开发者和创业者的密切关注，现在小程序的开发逐渐有了七年前Android开发的盛况。从做一个APP到人生，再到做一个估值几千万的微信官方账号，再到现在小程序的爆炸式增长，小程序服务平台获得了大量的VC融资，就连独角兽猎人朱啸虎也在不同场合说“别看区块链了，赶紧开始小程序吧！

我们说“小程序”，通常指的是“微信小程序”，有点不公平。支付宝去年做了个小程序，淘宝会员码店也像个小程序；其实百度是小程序最早的始祖，现实很残酷，从lightApp到直号再到今年4月份重新上线的一些小程序。就像用户拨打微信官方账号和一般微信订阅号一样正常。

那么为什么BAT中只有微信小程序的用户流量和生态场景能力强呢？小程序如何在微信生态系统中生存？

阿里小程序，百度小程序为什么不火？

本质上，小程序使用超级应用作为父应用来孵化众多子应用，使超级应用成为一种新的移动互联网基础设施。当不同的小程序满足了各种需求，就很容易成长出苹果应用商店这样的生态系统。所以巨头们都很担心微信诞生的小程序。阿里担心小程序的社交电商在腾讯系统形成闭环，百度则担心通过小程序搜索满足人们的搜索需求。

01、阿里小程序赌“新零售”，拓展线下场景

马云曾经说过，微信一出来，他就“惊呆了”，然后就觉得“就是这样”。这几年微信在碎片化支付场景下对阿里的影响很明显；微信小程序正在播放下一条横幅。只是一个从小程序孵化出来的品多多，已经成为腾讯战略冲击淘宝电商垄断地位的。

阿里的小程序孵化基地是支付宝和淘宝，而支付宝的小程序更多的是在便利属性上的工具应用，属于“用完就走”的性质。淘宝今年的一个重大变化是，它不再是一个纯粹的电商平台，而是一个新的在线零售基地。目前淘宝已经整合了“淘宝外卖”“飞猪旅行”等O2O服务，而淘宝搜索框旁边的“会员代码”其实是本地的生活服务业务，导致用户在附近的线下店消费。

(淘宝首页本地生活服务越来越多，会员代码其实就是一个小店程序。目前支付宝采用的是比较高频的自行车分享小程序)

02、百度小程序的出路是，做信息流广告落地页

百度链接信息的优势在于链接官方网络或者站长。但这种优势被微信生态系统中的微信官方账号和自媒体削弱了。接下来，企业做官网的趋势可能是做一个小程序(开发APP的成本比较高)。毕竟以前PC端4亿用户每个企业都有官网，和现在微信小程序的用户数差不多。所以百度还没有推出小程序，真的有点晚了。

之前的轻应用没有做到这一点，是因为百度没有一个拳头级的应用在移动端引领它。这两年，百度的移动终端转型已经完成。2017年，白寿信息流的广告业务同比增长20%，与大搜索业务齐头并进。这是百度长期投资AI技术的现金流业务。在百度移动终端的信息流中，有望访问到一些不错的小程序站点。主页在向用户推送(推荐)时呈现，不跳转到客户的应用，体验比H5式广告登陆页面好得多。

我发现4月12日，百度APP的“共同服务”推出了“心有二手车”小程序，并没有涉及到首页。

(百度小程序目前只是作为普通服务使用，心有二手车信用卡作为模板，体验APP，没有支付功能)

长尾小程序如何在“去中心化的产品生态”中生存？

目前阿里小程序和百度小程序都无法与微信小程序抗衡，只是出于战略防御的目的。其他移动终端产品已经做不了小程序了，自己的流量也不够。

微信小程序的独特禀赋是：用户基础、开通频率高、用户粘性第一、真实的个人账户和社交关系链。越来越多的人使用微信，但最难得的是小程序的去中心化，而不是集中流量门户进行系统分发。微信允许用户选择自己的小程序。微信首页下拉出现用户常用的小程序，让用户养成使用习惯。

在我看来，微信小程序也可以服务于腾讯的商业模式，但创业者可以放心，因为微信建立了巨大的公共生态，不需要向某个微信官方账号收取佣金或费用，腾讯本身依靠的是丰富多彩的游戏和投资，无意与小程序运营商竞争。相反，它需要所有的用户、企业、产品等。在腾讯自身的生态中发挥作用，让源源不断的“流量”为其商业模式提供肥沃的土壤。

很多创业者和企业都敏锐地意识到，微信小程序是在复制微信官方账号成功的逻辑，小程序很快就会成为一个企业的标准，就像2000万左右的微信官方账号真的能活下来的很少，小程序运营商的痛点也一样，再加上微信的“分散产品生态”:

(1)现在很多头像小程序都是腾讯自己开发或者投资的项目，很多创业者会担心我的用户留在微信上，微信上运行的数据，那么封号的时候该怎么办呢？

(2)仍然需要一个行业解决方案，根据自身的业务逻辑设计一个与App具有相同体验的工具。现在市面上大部分小程序开发者都是混的。

(3)小程序不能像微信官方账号一样给用户推送消息。如何唤醒用户，提高转化率，已经成为一个运营问题。

分散式产品生态的好处是，这些小程序的痛点会被微信第三方服务商解决。都是和微信合作比较深的开发者，熟悉小程序游戏的规则，也是其他微信小程序创业者的服务平台，所以成为小程序市场资本市场投资的重点。我发现在微信官方账号中的服务商平台转型为小程序平台之前，他们更多的了解了传统的中小企业以及他们的痛点和需求，小程序的开发可以和之前的微信官方账号微商城很好的融合。4月，魏梦完成10.09亿元人民币的D1回合融资，看到资本市场看好小程序企业服务(对b股业务)。

移动互联网在流量上更像“微信互联网”，小程序是用户交易和互动产品。而创始人孙的“小程序”概念，或许更容易理解张小龙“连接一切”的野心。这些小程序可以添加到官方网络、微信官方账号、电商、店铺。企业如果没有开发运营经验，可能无法充分释放其全渠道价值。另外，如何遵守微信相对复杂多变的产品规则，必须由小程序服务商来引导，小程序服务平台的兴起就满足了这个市场需求。

微信小程序服务平台最重要的不是技术。微信的底层技术越来越简化。真正的障碍是积累不同的垂直行业运营经验。只做几个小程序案例的服务商很难应付。小程序的加成指日可待，但真正能玩的还是少数。这样一个两年奖金窗口的试错成本很高，使得小程序服务平台容易出现“人头导向”的马太效应。

提供applet应用服务是一项技术活动。比如不同行业的小程序产品，比如微商、智能餐厅、智能外卖、智能美容行业的逻辑肯定是不一样的，不同场景下的交互也是不一样的。之前帮助不同行业的企业和创业者做微网站和微分销的团队，有了解业务的优势。这是资本市场看好魏梦成为中长尾企业发展和运营的小程序的重要原因。

张小龙说，小程序不是为电子商务准备的，这意味着小程序可以广泛应用于很多应用场景，如内容、社交、商店、工具等。或许内容电商、社交电商、粉丝营销、本土生活服务的内容真的可以通过小程序引爆。

当腾讯成为连接中小企业线上线下的“使能器”时，腾讯最终会拉开与阿里的市值差距。

结 论

小程序将成为巨人的新战场。阿里和百度之所以无法与微信小程序抗衡，与他们的商业模式、多元化的用户需求、集中化的流量门户产品思维有关。据了解，2018年微信小程序商业化将加速，这是移动互联网创业者的流量红利，也是线下店铺和企业拥抱微信互联网的契机。如何在微信复杂的流量宇宙中生存，必须向专业的微信生态系统服务提供商学习，第三方服务平台能否将小程序的电商和营销能量输出到长尾中小企业，对于微信小程序生态系统的繁荣有着重要的作用。

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