免费生成微信小程序

如今，小节目的流行终于蔓延到了娱乐内容。最近市场上宣布推出小程序的娱乐产品有两种推广形式，一种是像头条颤音这样的群自研形式，一种是百度智能小程序开源框架推广的，比如爱奇艺、bilibili、百度视频、Aauto faster。

那么在这些产品都引入了小程序后，视频行业会发生哪些变化？

视频平台正在“冲刺”小程序

开源框架有所帮助

众所周知，小程序的概念最初是由腾讯的微信提出的。2017年初他们想出小程序的时候，业界和市场都无法理解。然后阿里也给支付宝加了小程序，两个都经历过，大概一年的时间才真正让业界了解小程序。今年百度和今日头条也在做小程序的开发和测试。几个月前，百度正式宣布上线

目前为止，BAT头条的四大互联网巨头已经完成了小程序的布局。这些公司及其代表的线上小程序产品，凭借各自在流量、技术、数据、资金等方面的优势，堪称小程序时代的第一梯队。之后那些以娱乐视频内容为切口的平台，很可能会成为小节目领域的第二梯队。

那么可能的第二梯队成员又是凭什么、为什么要引入小程序？

事实上，这些娱乐视频平台与第一梯队的产品有很多相似之处。比如用户端，他们都有大量的用户和流量，有稳定的用户系统。根据QuestMobile的数据，2018年5月，爱奇艺MAU达到5.02亿，在视频行业。7月，颤音也正式宣布国内MAU达到1.5亿，全球MAU突破5亿。庞大的用户数量和强大的用户粘性促使这些视频平台为用户提供更好的

在技术方面，这些视频平台也有很强的分发能力。无论是爱奇艺的“视频信息流”分发视频内容，还是颤音根据用户数据进行个性化推送，还是bilibili基于内容热度和用户数据的效果广告，都可以利用自己的技术更大化的分发内容，这也为小节目的分发奠定了基础。

当然，这些视频平台加快小节目建设的核心原因是提高自身发展，建立生态系统，增强商业实现能力。

这些以娱乐视频为切入点的视频平台，基本上都是通过提供不同类型的视频内容来抓取用户的注意力，娱乐往往不局限于某个领域。所以在对某个领域有了很好的深化基础之后，为了获得更多的发展空间，需要进行适当的拓展，换句话说就是拓展自己业务的边界，建立更大的生态系统，而小程序是流量红利之后最能实现这个目标的载体。

通过小程序，视频平台可以介绍其他领域的产品和相应功能，更全面地服务用户，提高用户留存率；同时，很多品牌和广告主自然可以以小节目的形式出现在用户面前，提高用户的转化率，间接增强了视频平台的商业流动性。

但是小程序的开发并不是那么容易的，需要大量的人力、财力、时间和强大的技术支持，这并不是每个想引入小程序的平台都具备的。

第二梯队成员中，第一个在线小程序的颤音是直接按照今天头条的框架实现的，而爱奇艺、百度视频、bilibili都是在百度智能小程序开源框架上推广的。之前爱奇艺和百度视频都有自己开发的小程序，但是因为生态建设比较困难，百度的AI技术可以提供更多帮助，所以也选择了通过百度智能小程序来推广。这里不得不说，确定开源路线的百度Smart Applet，正好抓住了行业的“刚刚需求”，帮助很多平台实现了搭建小程序的梦想，实现了自身的生态发展。

正如爱奇艺技术总监陈山所说，“小程序的生态建设难度更大，百度在这方面的优势更大。通过仔细的评估，我们发现百度智能小程序的生态已经非常完善，小程序的数量也有一定的规模。同时，百度也开拓了自己在AI领域的优势和成就，让开发者能够为用户提供更具创新性的游戏玩法。”

百度视频CEO胡浩也表示：“2019年，我们将在智能小程序和开源联盟中整合All，让小程序能够深入整合到百度视频的各个方面，让小程序能够更好地实现人与内容的连接。”

视频行业靠小程序“变阵”：

各家的布局与思考

目前小程序的主要内容涉及几大类，一类是大众点评、淘宝电影之类的生活工具，一类是品多多之类的电商平台和品牌，一类是Jumping之类的小游戏。当然，这是小程序时代初期不同企业、不同领域的初步实验结果。

在多个视频平台引入小程序后，平台的优劣及其发展需求可能会催化更多类型的小程序，这意味着新玩家加入小程序的“战场”后，小程序行业将发生变化，视频平台将有很大概率通过小程序进一步拓展其生态建设。

从颤音的角度来说，虽然他的小程序功能还处于测试阶段，没有什么宣传，但很多从业者认为，颤音的使用场景、有趣的调性以及聚集大V的能力，让他显得很自然。适合泛娱乐、游戏、垂直电商的小程序。此外，颤音之前已经测试过水电公司的动作。一些小游戏也加入了颤音小程序的灰度测试。接下来，颤音可能真的会用游戏、电子商务等小程序提升用户。

抖音小程序

增强用户粘性和商业流动性是每个视频平台都想做的事情。不过爱奇艺，bilibili，百度视频等。也对下一阶段的发展有自己的理解，以及不同的基因和特长，从而为小程序的引入提供了新的方向。

爱奇艺目前的优势在于能够持续生产爆款内容和孵化强IP，而且还有粉丝社区，这让他更加关注如何放大这些优势。爱奇艺技术总监陈珊表示：“希望更多的开发者和智能小程序应用为爱奇艺带来更多的用户、更多的IP游戏和新的创意，拓宽IP内容的商业实现。比如开发者可以围绕IP或者热点内容开发各种类型的智能小程序比如小游戏。”

有了小程序的加入，爱奇艺或许可以吸引品牌所有者和游戏制作者以外的内容平台，与同一个IP的多种内容形式形成联动，从而增强自身IP的影响力，增加更多品牌植入的可能性，提供更多围绕IP的新玩法，从而增加用户粘性，刺激付费会员的成长。

百度视频和爱奇艺有明显的区别。百度视频CEO胡浩表示，百度视频用户正在下沉，近70%集中在二、三、四线城市，且多为泛娱乐内容消费者，这使得百度视频利用小程序探索适合自身用户的用户体验，增强用户粘性。

同时，百度视频也发现了广告主在平台上遇到的很多问题。胡浩表示，“许多广告商在下单时会要求跳转到自己的H5登陆页面或提示用户下载App，这不仅影响用户体验，还会导致广告转化率低”。未来广告主可以直接推出智能小程序作为广告登陆页面，实现终端内无缝跳转，获得更多品牌曝光机会。所以总体来说，小视频引入后，百度视频会把重点放在用户和广告主的体验上，从而巩固百度视频的发展趋势，提高广告收入。

bilibili作为一个社区氛围浓厚的视频平台，最需要做的就是服务用户。但其目前更大的困境是业务流动性弱，依靠几款手游支撑收入来源难以说服投资者。所以引入小程序后，会率先测试水电业务。科技副总裁刘伟表示：“bilibili不可能做好所有的环节和类型的服务。比如电子商务有很多玩法，我们需要合作伙伴和我们一起发展。”

据了解，bilibili将开发更多的广告、电子商务、小游戏等游戏，以提高其商业效率。在杜宇军看来，最适合bilibili的是那些长尾的垂直品类，带着电商的智能小程序进入市场。bilibili很多年轻用户更喜欢二次元，可以和合适的二次元内容互动，植入电子商务，就像之前介绍的效果广告一样，让品牌、用户、平台双赢。

可见，这些视频平台虽然推出了小节目，但也在根据各自的特长和需要解决的问题，推进不同生态系统的建设，这也是小节目给视频行业带来的新“活力”。

开源小程序形成双赢生态，视频行业会被带到哪里？

对于这些小程序时代的二梯队来说，虽然在向不同的方向发力，但还是抓住了第一次机会，有了更大的发展空间。采用集团自主开发的框架，使颤音能够最早推出小程序，但测试和磨合时间仍然很长。其他几个以百度智能小程序开源框架为底层技术的视频平台，在节省了R&D和时间成本，降低了技术门槛后，或许可以更快地将小程序融入自己的生态。

说到这里，我们必须再次感叹。目前国内互联网巨头在自主开发小程序，在集团内部封闭体系内循环收益的时候，百度智能小程序选择开源的形式，恢复互联网原有的开放姿态，既帮助各个视频平台打造自己的生态，提高自己的商业化效率，又将这些平台拉到小程序时代的起跑线上。

在小程序的价值越来越被市场认可，资本越来越关注小程序的流程的时候，如果因为某些原因没能站在起跑线上，很可能会出现持久的滞后，这对于任何一个正在发展的视频平台来说都是不可取的。同时，百度智能小程序的开源让创业者可以利用这个框架融入大平台的生态建设，充分发挥自己的才能，从而帮助视频行业引入新鲜血液和创意，让视频行业更上一层楼。

当然，既然是开源小程序框架，又能让参与者灵活改善自己的生态布局，未来会吸引更多玩家使用这种“底层技术”，从而形成百度智能小程序的双赢生态。这个小程序生态能和所有参与者产生什么样的化学反应，也是值得期待的。

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