从运营的角度来说，小程序的出现会对原有的运营思路和模式产生很大的影响。对于企业和零售组织来说，要对小程序有深刻的认识，积极利用好小程序与消费者建立“随时、随地、方便、快捷”的营销联系，借助小程序优化升级自己的营销体系，构建更具竞争力、更具吸引力的新营销形式。

目前推广微信小程序有五种方式：线下二维码推广、微信官方账号通过粉丝直接访问小程序、搜索功能、分享传播、第三方小程序商店。其中，离线扫码是官方推荐的方法。

让我们来看看小程序适合什么样的营销推广方式：1 品牌宣传

通过让用户了解更多的品牌信息，进而传达品牌价值、理念和感受，是获得用户品牌认可、吸引和留住用户的有效途径。这个小程序在品牌推广场景中的应用，就像一本故事书，告诉客户品牌的概念和价值，让品牌变得“温敏”和“人性化”。

更好的介绍方式是结合线下，即用户在商场或实体广告牌上看到品牌广告时，可以扫描二维码进入品牌小程序，全面深入地获取品牌信息。比如在汽车的推广宣传中，你可以通过小程序向用户深入展示这款汽车的品牌、性能、价格等信息。

2 Mini电商类

随着国内电子商务整体生态的优化和成熟，微信支付和微信业务已经成为日常生活中非常常见的场景，而微信小程序通过整合流程体验帮助提高广告营销的销售转化率，促进更多的消费行为。所以在微信平台上做Mini电商更大的优势是可以在同一个地方完成用户的录入、浏览、互动、支付、分享等一系列行为，而人的购买行为多为冲动消费，流畅的流程体验有利于销售转化率的大幅提升。

我可以想象这样的场景：用户看到自己需要的产品广告，用手机直接把二维码扫描进小程序，然后下单直接用微信在线支付，然后把分享的红包发给朋友，晒朋友圈；商家发货后，用户可以及时收到小程序发送的消息提醒。这样，用户不仅可以在消费过程中“扫直”，还可以避免无关信息的干扰，获得更简单、更方便、一站式的操作体验。3 效率工具

微信小程序的定位侧重于为用户提供便捷高效的体验工具，服务范围涵盖酒店、旅游、票务、餐饮、交通、医疗等诸多场景。以目前各个城市大力推广的自行车共享为例。很多人其实对市里推出的自行车共享有着强烈的好奇心，但很多用户选择放弃体验，因为他们必须下载一个单独的应用程序。微信小程序可以有效解决这个痛点，让用户不用单独下载一个巨大的app就可以使用城市里的自行车共享。所以对于不仅仅是需要的类似应用，小程序是更有效的引流方式。

4 自媒体、资讯

对于自媒体和信息平台来说，小节目的营销和推广价值是有限的，所以除了轻阅读，大多数自媒体和信息平台都不适合小节目。一方面，微信官方对小程序施加了很多限制，既不能推送消息，也不能订阅或粉丝关系，也不能植入广告。另一方面，自媒体和信息小程序需要由用户收集，每次都要主动打开使用。从目前的发展趋势来看，小程序的收藏列表不友好，无法定制。微信官方将小程序的应用场景分为三大阵营：核心场景为商业服务、公益、快递、教育、医疗、政务民生、交通、房地产、生活服务、IT技术、食品、旅游、电子商务、金融、富媒体。工具、运动等17个行业类型主要体现小程序在提高效率方面的价值；第二阵营是电商场景；剩下的可以归为第三大阵营。

这些都是适合推广小程序的方法。商家可以根据自己的需求看看是否适合开发小程序，最终会得到不同的结果。