在任何行业中，第一个参与者往往会获得更好最快的发展机会，面对的是小程序的最新趋势。边肖从几个方面和你谈谈小程序对用户、企业和两个角度的影响，以及面对微信小程序如何调整营销计划以适应市场机遇。

1.什么是小程序

“微信之父”张小龙对小程序的描述是这样的：小程序是一个不用下载安装就能使用的应用，实现了应用触手可及的梦想。用户可以通过扫描或搜索来打开应用程序。也体现了用完就跑的思想，用户不用管要不要安装太多的应用。无需安装或卸载，应用程序将无处不在，随时可用。

2.小程序对用户意味着什么？

“一些在桌面上累赘，最后不能没有家的应用”，这是微信小程序给用户带来价值的主要论据。比如查流量，天气预报，12306，计算器(房贷计算器，劳动法电脑等。)等工具。这些应用大多是低频应用。

从用户的角度来看，微信小程序的出现不仅让用户使用更加方便，也大大减轻了用户手机的负担。尤其是只有16G内存的手机，无疑是个福音，很多不超过1M大小的小程序都可以用。

用户可以根据自己的习惯选择自己的小程序。用户选择保存应用的方式更多的是从手机配置、认知习惯、爱好等方面。如果你想让用户选择应用，那就意味着你需要提供更有价值的内容来抵消占用手机内存的不快；如果你想让他们选择小程序，那就意味着你的小程序可以用最简单的方式满足用户的需求。

3.传统企业如何应对小程序？

1)找到自己的小程序定位

企业在开发自己的小程序之前，应该非常清楚自己的需求是什么，知道自己的用户需求是什么，并根据自己产品的实际情况来定位自己的小程序。只要真正符合微信小程序“好的产品用后就可以走”的产品理念，就是好的小程序。

2)充分利用企业的微信矩阵(服务号、订阅号、小程序)

用小程序带动营销的基本思路是用小程序获取用户，用订阅号运营用户，进行二次转型。如今，微信活跃用户数已达8.06亿，微信已成为最重要的日常流量门户。微信小程序的出现为我们提供了更多跨平台交流的可能性。想要用小程序来营销自己的品牌，最重要的是做好小程序，确定行业方向，才能保证流量源源不断，获得精准的用户。

3)哪些企业适合开发小程序

轻量级、低频、不需要、单功能的应用更适合小程序

张小龙提出微信小程序是一种对用户来说“无处不在、触手可及、随时可用、随时可去”的“小应用”，重点是一个“小”字。那么频率低，不需要，重量轻，功能单一，不需要调动太多系统级能力的应用，似乎更适合小程序。

高频的一些应用还是适合APP的，小程序可以作为辅助工具。而那些小众领域，尤其是低频应用，会逐渐被小程序取代，这将是必然的趋势。