流量枯竭下 APP能配个小程序抓住新一波红利

发布日期:2021-01-23 07:59:27浏览次数:1182

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目前,全球流量的竞争已经成为业界的共识。以百度、微信、支付宝为代表的超级应用已经开始打造小程序生态,布局全球流量,抢占流量红利。除了BAT,今天的头条,颤音,微博,360等。所有的小节目平台纷纷推出,巨头们蜂拥而至,使得小节目网点的竞争愈演愈烈。

无论巨头们采取什么形式推广小程序,其目的都是为了深化小程序生态的服务,从而吸引更有实力的开发者团队或个人入驻,提升小程序平台的整体实力,更好地赋能企业用户。可以预见,2019年,几大巨头之间的小程序大战会更加直接。

小程序无所不在的侵入了我们的生活

不久前,QuestMobile研究院发布了最新的《中国互联网2018年度大报告》。报告显示,越来越多的服务提供商专注于小项目,并取得了良好的效果。其中,国内新兴的休闲旅游预订平台桐城旅游90%以上的流量来自微信小程序,国内更大的自行车共享平台哈尔滨旅游近60%的流量来自支付宝小程序。

QuestMobile报道指出,整个移动互联网的用户时间都在被阿里、腾讯、百度、头条等头像应用压缩。通过小程序的载体,开发者有机会把这些头平台的流量变成自己的流量,把头平台的用户时间变成自己的用户时间。

联合创始人毛蕾认为,未来互联网流量将集中在大规模应用上,用户将加速离开开放率低的应用,最终形成“少数基于平台的超级应用和许多小程序”的移动生态。在流量红利耗尽的背景下,全方位拥抱小程序,可以抓住新一波红利。

小程序冲破超级APP的封闭屏障

小程序诞生之前,同一个公司或联盟的产品互操作大多是基于APP内部的扩展功能实现的,小程序的出现给了无数非巨头公司“分享”巨头流量的机会。比如,目前用户可以在微信APP上的“当当购物”小程序上购物,用户可以在百度APP上的“携程旅行”小程序上直接购买火车票。

可以说小程序让移动互联网更加开放,用户可以自由“定制”自己的超级应用。我们还可以在平台上添加很多非超级应用所拥有的第三方常用门户,这无疑极大地优化了移动互联网的“连接”便利性,极大地增强了用户的移动互联网体验。

小程序解决了用户在Super APP中自由定制“功能”服务的潜在需求,但这种需求刚刚被挖掘,很多用户还没有形成在Super APP中解决很多暂时困扰的习惯。我相信随着时间的推移,小程序在手机中的作用会越来越大,用户对它的依赖也会逐渐增加。

帮助企业在流量时代弯道超车

小程序以其使用方便、开发成本低、访问流量快、有效增强用户粘性、营销手段丰富等优势赢得了更多企业的青睐,但大多数小程序仍然面临着用户活跃度低、流失率高、粘度低、渠道有限等问题。

秉承以小程序为各行业创造商业价值的初衷,移动互联网小程序生态服务商从一开始就选择了To B的商业路径。To B和To C有着完全不同的逻辑,To B的服务公司不仅要有产品,还要有从售前到售后的完善的服务体系,更重要的是要对客户的行业有深入的了解。

“真正的第三方服务商,不仅要帮助企业做小程序,还要帮助他们找到流量,让小程序的价值更大化。”联合创始人毛蕾说。“用户核心诉求”和“用户体验”是两个关键点。至于价格和功能,只是延伸。

“客户总是看效果,而不是听你吹嘘技术和概念。”经过七年的发展,产品和服务已覆盖20个行业,拥有300家经销商,服务于148多万企业用户。其平台魔企盒、魔橙、魔游相互连接,已经构建成一个完整的生态系统。通过这个系统,打开了企业业绩增长的“第二条曲线”,实现了小程序互联网时代的智能化转型升级。

未来的小程序将重新定义行业的界限,人与企业的关系,在认识人、认识商品、认识场景的基础上重新定义商业的成本、效率和体验。表明它将继续致力于小程序生态,为企业带来更多的场景和创造价值。

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