在进行外贸业务时，建立一个稳定的网络平台是非常关键的，中小型公司如何选择合适的网络平台？该选择自建网站还是外贸网站自建站呢？下面就对这两种选项进行分析比较。

自建网站的优势

自建网站指的是公司自行设计并建设的网站，运营权与控制权均属于公司自己。自建网站有以下优势：

更加自由的设计和操作

自建网站可以根据企业的需要和网站的目标量身定制，自由度更大。网站架构、风格、内容、功能等均可以自行决定，而不受模板或标准的限制。同时，在网站的日常运营方面，因为可以直接掌握网站的源代码和数据库，这也使得修改和更新非常方便快捷。

网站可定制性高

自建网站可以按照企业需求添加各种特殊功能。如果网站需要定制特殊的功能模块，如产品展示、专题活动、在线交流和咨询等，运用自己的技术人员或者聘请开发人员，较容易实现。

品牌形象塑造

自建网站可以更加完全地体现企业的品牌形象。自建网站通常会特别注重网站风格的个性化设计、内容的创意和多样性，从而使得网站形象更加突出。同时，通过域名等网站的标识方式，直接把企业的品牌传递给客户，增强对企业的认知程度。

外贸网站自建站的优势

外贸网站自建站是指把企业产品、营销理念、销售行为等方面的信息展示在一个平台上，这个平台由第三方提供和维护，企业可以通过用户账号管理网站内容，也可以向第三方平台支付相关的服务费用。外贸网站自建站相比自建网站具有以下优势：

市场占有率较大

外贸网站自建站使用的是成熟的平台，可以为企业带来更大的曝光率。很多第三方平台都有海量用户，有利于提升产品的知名度和销售量。

快速启动

外贸网站自建站在建设成熟，企业可获得一个已有的与众不同的在线展示，而且从构建一个基础框架到正式运行始终较少的时间。而在个别情况下，可以确保内建立自己的商店，并且只是在24小时内即可使网格公开投入市场。

小资金预算

外贸网站自建站对于中小企业而言，成本可能更低。由于第三方平台提供了大量的可复用的主题和模板，一些第三方平台的日常操作也不会占用 太多的财务预算。

结论

以上介绍了自建网站和外贸网站自建站的优劣点。根据中小型企业自身特点、预算范围、经营理念、发展目标等因素来选择适合自己的网站类型。一般建议中小型企业先选择外贸网站自建站，通过外贸网站平台对产品进行展示，寻找市场机会和客户资源，为自建网站打下基础，逐步实现品牌形象塑造和销售渠道拓展。