现代社会，互联网已经深入人们的生活，成为信息传播和交流的重要途径。在这个背景下，建立一家公司网站显得格外重要。那么，公司网站是什么？

什么是公司网站？

1. 定义

通俗来说，公司网站就是指某一公司或组织所拥有的、展示自身形象、产品与服务等信息、实现在线交流与互动的一个网站平台。不同的公司网站呈现的主题、内容和风格都各有不同，但其核心都是以网站为载体，借助各种技术手段向公众展示公司在市场上的形象和实力。

2. 作用

通过公司网站，公司可以更好地传递自身信息，包括公司文化、品牌形象、产品介绍等，提供方便、快捷的信息服务；同时也可以开展在线销售、咨询、客服等业务，增加用户互动和客户黏性，从而提升企业的总体形象和市场竞争力。

3. 特点

作为一种企业公关、宣传的方式，公司网站具有以下特点：

• 信息准确、更新及时。通过网站，公司直接将最新资讯传递给用户，迅速、深入将自身形象传递给受众。
• 交互性和互动性强。公司网站不仅是信息传递平台，同时也为公众提供了在线咨询和客服服务，增强了互动性和用户体验。
• 覆盖面广。互联网的普及和便捷性使得网站可以全球范围内进行推广和宣传，大大扩展了公司宣传的覆盖面，带来更多的商业机遇。

公司网站是什么媒体？

1. 网站还是媒体？

首先，我们来弄清楚一个问题——公司网站到底属于哪种媒体？实际上，网站本质上是媒体和信息化技术相结合的产物。也就是说，公司网站不仅是一种传媒形式，同时也是一种IT技术应用，涵盖了视觉、线性与非线性信息、文字、图像、声音和视频等多种信息载体形式；企业可以通过网站寻求广告主的支持和社交媒体的传播，进而获得更好的品牌效应。

2. 公司网站的定位

鉴于网站的本质是媒体和技术相结合，公司网站的定位也越来越被赋予媒体属性。在数字营销中，公司网站通常被定位为三种角色之一：

• 展示型媒体。通过网站呈现公司的形象、产品，提高知名度。这种网站的重点在于信息展示、宣传和推广，一般被用于提高公司在搜索引擎等传统渠道上的曝光度。
• 转化型媒体。通过网站将受众转化为线索或客户，以获得更多的受众群体。这种网站的重点在于根据不同受众的需求设计网站，为打造销售漏斗做铺垫。
• 社交型媒体。通过网站打造社交媒体，吸引拥有同一兴趣爱好的人们聚集，增强口碑，提高品牌影响。这种网站的重点在于与受众进行社交互动或共同分享，以加强品牌和用户互动。

3. 网站的媒体特点

作为一种数字化的媒体工具，公司网站也具有如下特点：

• 容错性好。纸质广告媒体的错误一旦发生便无可更改，而网站可以即时更改信息和内容，容错性较强。
• 数据测量准确。公司网站拥有良好的测量指标，可以进行数据分析，查看受众数量、用户来源、行为路径等多个数据维度，为企业数字化营销提供科学依据。
• 效果追踪方便。通过数据分析，企业可以实时监控到各种营销活动的效果，包括点击率、转化率等多个指标，有助于企业了解推广效果并吸取教训。

总结

总之，公司网站是一种介于媒体和技术之间的数字化平台，不仅能展示公司形象和产品价格，还可以开展在线销售、咨询、客服等业务。同时，公司网站也居于数字化销售、营销的重要地位，被定位为展示型媒体、转化型媒体和社交型媒体三种角色，具有容错性好、数据测量准确、效果追踪方便等优异特点，解决了传统广告媒体营销手段无法满足数字化商业化需求的痛点。