商标是企业的重要资产之一，能够为企业提供独特的标识和差异化竞争优势。然而，在一些特定情况下，商标可能会丧失其显著性，导致不再为注册人所专有或专用。商标显著性的丧失是一个不可逆转的过程，对企业来说可能会造成重大影响。

一、未正常使用商标

商标显著性来自于其在市场上的曝光和知名度。如果注册人未能在合理的时间内正常使用商标，或者使用范围非常有限，商标的显著性可能会受到影响。例如，某家企业在注册了商标后并没有将其用于相关产品或服务上，或者只在局部地区使用了该商标，这样就很容易导致商标显著性的丧失。

二、商标泛称化

商标泛称化是指由于某种原因，即使商标在市场上非常活跃和广为人知，但人们普遍将该商标视为某个类别产品或服务的代名词，而非某个特定品牌的标志。商标泛称化的典型例子就是"雪碧"这个品牌成为对碳酸饮料的统称。当发生商标泛称化时，商标就会丧失其特定品牌的显著性，不再为注册人所专有或专用。

三、商标仿制和盗用

商标被他人仿制和盗用也是导致商标显著性丧失的原因之一。特别是在互联网时代，仿制和盗用商标的行为非常容易发生。如果一个商标在市场上被大量仿制或盗用，使得消费者难以辨别真伪，那么该商标的显著性将会丧失，并不再为注册人所专有或专用。

综上所述，商标显著性的丧失是一个不可逆转的过程。注册人应当注意合理、正常地使用商标，提高其在市场上的曝光度和知名度，以维护商标的显著性。同时，注册人还需要加强商标保护意识，防止商标被他人仿制和盗用，保护商标的独特性和专有性。只有通过持续的努力和有效的管理，企业才能保持商标的显著性，并获得持久的竞争优势。