商标是企业在市场上的标识，具有的特征。商标注册时，需要经过实质审查，以确保商标符合相关法规和标准。那么，实质审查会审查哪些内容呢？

1. 商标的可注册性

在实质审查中，首先要检查商标的可注册性。这包括判断商标是否具有显著性，即是否能够在众多商标中区分出来。商标应该具有独特、独特和创新的特点。如果商标过于普通或常见，不具备显著性，可能会被拒绝注册。

2. 商标的相似性比较

实质审查还会进行商标的相似性比较。这意味着将已经注册的商标与申请商标进行对比，看是否存在太过相似的情况。如果两个商标之间存在太大的相似性，可能会导致混淆消费者，妨碍正常市场竞争，因此申请商标可能会遭到拒绝。

3. 商标违禁规定

最后，实质审查还会检查商标是否违反相关法规和规定。商标注册法对一些禁止注册的商标进行了明确规定，譬如侮辱性、歧视性、违法性和伪造性商标等。如果申请商标与这些规定相悖，它可能会受到拒绝。

总结：

商标注册的实质审查非常重要，它保证了商标的合法性和独特性。实质审查主要涉及商标的可注册性、商标的相似性比较和商标违禁规定等方面。通过严格的审查和筛选，确保商标能够得到有效保护，防止恶意仿制和不正当竞争。