商标是企业或个人在市场上进行商品交易的标志，可以用来区分不同企业或个人的产品或服务。文字商标和图形商标是商标的两种主要类型。它们在表达方式、特点和保护范围上有一些区别。

文字商标即以文字形式组成的商标。文字商标通常由企业名称、产品名、口号等文字元素组成。它的主要特点是简洁明了、易识别，且便于记忆和传播。以苹果、可口可乐、麦当劳等知名品牌为例，这些品牌的商标均采用了文字形式，强调了品牌的名称和形象。

图形商标即以图形、图像、图案等非文字元素组成的商标。图形商标通过绘画、设计等方式展示企业的独特形象和特征，以提升品牌识别度和形象感受。比如，耐克的"Swoosh"标志，宝马的圆形蓝白标志等。图形商标相较于文字商标更具有视觉冲击力和艺术性，能够直观地传达品牌的理念和价值观。

文字商标与图形商标在表达方式、特点和保护范围上存在一些区别。首先，在表达方式上，文字商标主要通过字体、排列和大小等方面呈现，强调名称和语义，具有明确的含义和信息传递功能；而图形商标则依靠图案、图像以及色彩等元素进行表达，更多地利用视觉进行传达。

其次，在特点上，文字商标直接展示了企业或产品的名称和口号，能够清晰地告知消费者相关信息，具备明确而独特的辨识度；而图形商标则更加注重艺术性和创意性，通过独特的设计来体现品牌形象，往往兼具隐喻和符号的意义。

最后，在保护范围上，文字商标更加广泛。因为文字本身的描述性质较强，容易受到模仿和抄袭，所以文字商标的保护范围相对较窄。但是图形商标的保护范围相对较宽，因为图形的形状、构图和色彩等都具有较高的创作性和独创性，更不容易模仿和抄袭。

总之，文字商标和图形商标是商标的两种主要类型。文字商标主要通过文字形式展示品牌名称和特征，具备明确的信息传递功能；图形商标则通过绘画、设计等方式展示企业独特的形象和特征，更加注重艺术性和视觉冲击力。虽然两者在表达方式、特点和保护范围上有所区别，但都是品牌营销中重要的市场工具，具有巨大的商业价值。