商标是企业的重要资产之一，具有识别、区分商品或服务来源的作用。但是，有些不法商家为了谋取经济利益，采取了直接侵犯他人商标权的行为。商标直接侵权行为具体是如何的呢？

一、擅自使用他人商标

商标登记后，该商标的所有权人拥有独占使用该商标的权利。然而，一些商家在未经商标所有权人授权的情况下，擅自使用他人商标。这种行为不仅侵犯到商标所有权人合法权益，也容易误导消费者，产生混淆和错误的认知。例如，在某个品牌名下销售假冒伪劣商品，这就是直接侵权行为。

二、制造或销售侵权商品

制造或销售侵权商品是商标直接侵权的常见手段之一。商标注册人有权决定商品是否使用其商标，其他商家未经授权擅自制造或销售侵权商品，就会违反商标法相关规定。例如，未经授权制造并贴上其他商标的标识来销售商品，就是对商标所有权人的侵害。

三、冒用他人商标进行广告宣传

一些商家为了提升自身声誉、扩大市场影响力，采用了冒用他人商标进行广告宣传的手段。这种做法既涉嫌虚假宣传，也直接侵犯了商标权。例如，在广告中故意冒用某个知名品牌的商标来吸引消费者眼球，导致消费者误以为自己的产品与该知名品牌有关联，从而损害了商标权益。

结尾：

商标的保护是维护市场秩序、促进公平竞争的重要举措。商标直接侵权行为既损害了商标所有权人的利益，也容易给消费者带来经济损失和信任危机。为了减少商标直接侵权行为的发生，应加强对商标权益的保护力度，并加大对商标侵权行为的监管和处罚力度。只有形成全社会共同的保护观念，才能够建立一个公平竞争、诚信经营的市场环境。