商标是企业在市场活动中区别自己产品或服务的标志，具有辨识力、独特性和稳定性。然而，在商务活动中往往存在一些通用名称，如“洗衣粉”、“冰淇淋”等，这给商标的使用和保护带来了一些问题。为了解决这些问题，法律对商标通用名称进行了相应的规定。

一、商标通用名称的定义

商标通用名称是指所属商品或服务具有普遍通行、普遍使用的普通名称。“洗衣粉”就是洗涤剂的通用名称，无法通过商标注册和保护。

二、商标通用名称的法律规定

根据相关法律规定，商标通用名称不属于商标注册的范畴，也不享有商标权利。商标权利的获取必须具备其所属商品或服务的辨识性。如果某个标志成为了通用名称，任何企业都可自由使用该名称，他人不能再通过商标注册来获得独占性。

三、商标通用名称的影响和应对策略

商标通用名称的存在会给商标的使用和保护造成一定的困扰。一方面，企业需要寻找非通用名称来作为商标，以便更好地区分自己的产品或服务；另一方面，企业需要加强品牌宣传和建设，提高消费者对自己品牌的认知和好感度。只有通过积极的品牌推广和经营，才能在市场上树立自己的品牌形象，减少对通用名称的依赖。

结尾：商标通用名称的法律规定保障了公平竞争的市场环境，防止了个别企业通过注册通用名称来垄断市场，也促进了品牌建设和市场竞争的健康发展。企业应该充分了解商标通用名称的法律要求，遵守相关规定，在商标注册和使用中做到合法合规，同时注重品牌建设和知识产权保护，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。