描述性商标是指直接反映或描述所涉商品或服务的特征、质量、成分或用途的商标。与其它类型的商标相比，描述性商标更容易描述所涉商品或服务，并且更容易被消费者理解和记住。然而，对于一个商标来说，仅仅具备描述性是不够的。一个成功的描述性商标必须具有一个“次要含义”，以区别于其他商标并彰显其独特性和品牌价值。

1. 对市场的直接识别作用

由于描述性商标直接描述了所涉商品或服务的特征或属性，这类商标在展示时能够迅速引起潜在消费者的认知和识别。例如，“果味饮料”作为一个描述性商标，顾名思义就是描述了一种有着水果味道的饮料。消费者在看到该商标时，会直接联想到果汁或含水果成分的饮料，并很容易获得一定的认同感。

2. 创造独特的品牌形象

对于一个描述性商标来说，令其在市场中脱颖而出的关键是具备一个“次要含义”，从而为消费者创造一个独特的品牌形象。这样一来，即便很多其他商家也使用了相似的描述性商标，但只有通过成功地塑造次要含义，才能让消费者将该商标与特定品牌关联起来。例如，“午后阳光”作为一个描述性商标，原本只能代表“阳光明媚的下午”。但如果某个特定饮料品牌在广告、包装和宣传中成功传达出“午后是享受休闲时间的更佳时刻”、“饮用我们的产品会使您感受到阳光般温暖的喜悦”，那么“午后阳光”就成为了该品牌的独特标识，能够区别于其他同类饮料品牌。

3. 法律保护的必要性

描述性商标通常无法获得显著性的法律保护，因为它们没有独特性。凡此种种之故，在使用描述性商标时，先前用户仅仅显示并不能确保商标的合法性和独特性。为了更好地保护自己的商标权益，企业在选择描述性商标时，除了考虑该商标的市场识别和品牌价值外，还必须注意商标注册的合规性。通过商标注册的合法手续，可获得专有权并在市场中与其他商家进行竞争。

结尾：

对于一个成功的描述性商标来说，仅仅具备描述性是不够的。它必须具有一个“次要含义”，以创造独特的品牌形象，并能够在市场中与其他商标区分开来。而且，为了更好地保护商标权益，企业还需要通过商标注册来确保其合法性和独特性。只有做到这些，描述性商标才能真正发挥自己的市场识别和品牌营销的作用。