在商标注册领域，商标到期是一个重要的节点。面对商标到期，品牌所有人需要做出一个关键决策：是选择续展还是到期前重新申请？这个选择将直接影响到品牌的维护和发展。在做出决策之前，我们需要全面了解续展和重新申请的优缺点，以便做出明智的选择。

续展商标的优点

1. 续展简单方便。对于已经注册过商标且没有修改的情况下，续展手续相对简单，无需提交新的商标注册申请文件。

2. 具备商标稳定性。商标在被注册后获得一定的权益保护，续展可以延长商标的有效期限，确保品牌的持久稳定性。

3. 减少品牌建设成本。续展可以避免重新申请商标时需要重新投入大量时间、精力和资金进行品牌推广和宣传的情况发生。

续展商标的劣势

1. 需要支付费用。商标续展需要支付一定的费用，具体费用根据或地区的法律规定而定，对于预算有限的品牌所有人来说可能需要考虑费用成本的因素。

2. 风险因素存在。商标续展的成功与否可能被拒绝保护或者面临其他纠纷，这将导致品牌面临不必要的法律风险。

3. 商标回避策略受限。续展商标主要是在现有商标基础上延长有效期限，而无法作出商标外观、名称等修改，这对于一些品牌可能希望进行重新定位或者形象升级的情况来说会受到一定限制。

重新申请商标的优点

1. 可以进行商标优化。重新申请商标时，品牌所有人可以对商标的外观、名称等进行调整和优化，以更好地适应市场需求和品牌战略，进一步增强品牌价值。

2. 提高商标权益保护。重新申请商标可以获得全新的注册证书，将为品牌提供更完善和全面的法律保护，有效避免商标侵权和纠纷的风险。

3. 建立新的品牌形象。重新申请商标可以帮助品牌重新定位和升级，根据市场需求和品牌战略建立更加有竞争力和独特的品牌形象。

重新申请商标的劣势

1. 需要额外投入。重新申请商标需要重新进行商标注册申请，涉及到费用、时间和精力等多方面的投入，对于一些预算有限或者资源紧张的品牌来说可能会成为一大阻碍。

2. 重新宣传推广。重新申请商标后，品牌需要进行全新的宣传推广活动，以重新建立和巩固品牌形象，这将需要大量的投入和时间。

3. 面临商标纠纷风险。重新申请商标时，也可能面临与现有商标相似或相同的商标的冲突和侵权纠纷，这对品牌的稳定性和发展都会带来一定的不确定性。

综上所述，商标到期后是选择续展还是到期前重新申请需要根据具体的情况来决策。对于品牌来说，如果商标具备较高的知名度和市场认可度，且不需要进行重大调整和改变时，续展可能是一个较为理想的选择。但如果品牌需要进行品牌形象升级或者重新定位，建议进行重新申请商标。无论选择哪种方式，都需要在合理的时间内提前做好准备，以避免商标权益受到损害。

变化是商标管理中的常态，明智的决策将有助于品牌稳定和持续发展。