商标是企业的重要资产之一，它代表着企业的品牌形象和商誉，对于企业的发展具有重要意义。然而，在商标注册之前就使用商标，可能会带来一系列风险与挑战，必须引起重视。

一、侵权纠纷风险

在商标未注册之前就开始使用，很容易引发侵权纠纷。假设企业A没有进行商标注册，而企业B在此之前申请了相同或相似的商标并成功注册。一旦企业B发现企业A在未经授权的情况下开始使用相同或相似的商标，就有可能提起侵权诉讼并获得胜诉。这将导致企业A面临经济赔偿、商誉受损等风险，严重影响企业的稳定发展。

二、商标注册难度加大

未经注册使用商标后，企业如果决定进行商标注册，将面临更大的困难。根据商标法的规定，商标注册应当以“先申请、先审定”为原则。如果其他企业已经注册了相同或相似的商标，将导致企业原有的商标无法被注册，从而失去对商标的专有权。此时，企业不仅需要重新选择商标，还需要承担额外的费用和时间成本，严重拖延企业发展进程。

三、消费者认知困惑

未经注册使用商标会造成消费者的认知困惑。商标作为企业的识别标志，能够直接影响消费者对产品或服务的信任和认可。如果同一市场上存在多个相似的商标，消费者在选择购买时容易混淆和困惑，可能导致错买或购买后的纠纷增加。这将严重影响企业的品牌形象和市场地位，损害企业长期发展的基础。

综上所述，商标注册是保护企业利益、维护企业形象和避免法律风险的重要举措。不仅要重视商标注册的必要性和重要性，还应遵守商标注册的法律程序和规定，及时办理商标注册手续。只有通过合法注册和使用商标，企业才能真正享有商标的独立权利，树立良好的品牌形象，获取更多的商业机会和发展空间。