商标是指用于区分商品或服务来源的标识，具有固有显著性是商标注册的基本要求。固有显著性是指商标本身具有独特和显著的特征，能够与其他商标区分开来。而获得显著性是指商标在使用一段时间后，通过广告、推广等方式逐渐产生了独特的关联性，能够被消费者认可并与品牌建立联系。

固有显著性

固有显著性是商标注册的一个重要条件。商标作为商品或服务来源的标识，应当具有一定的独特性和区分度。如果商标过于普通、常见，没有具体的特征，无法与其他商标区分开来，就难以被认定具有固有显著性。例如，像“苹果”这样与电子设备无关的词语，虽然是普通的汉字，但由于苹果公司对其进行了广泛使用和推广，已经建立了与公司产品的独特关联，因此适用于注册商标。

获得显著性

获得显著性是指商标在使用一段时间后逐渐产生的与特定商品或服务相关联的独特特征，能够被消费者认可并与品牌建立联系。这需要商标持有人进行广告宣传、推广等活动来提升消费者对商标的认知和接受度。例如，某个快餐连锁店在广告中频繁出现的蓝色拱形商标，经过长时间的宣传推广，逐渐建立了与该餐饮品牌的独特关联，因此可以被视为具有获得显著性的商标。

结语

固有显著性和获得显著性都是商标注册中重要的考虑因素。固有显著性要求商标本身具有独特和显著的特征，能够与其他商标区分开来；而获得显著性则需要商标持有人通过广告、推广等方式建立与商品或服务的独特关联，提升消费者的认知和接受度。只有同时具备固有显著性和获得显著性的商标才能成功注册，并成为企业品牌推广和市场竞争的有力工具。