描述性商标是指迅速传递产品或服务的本质特征或特点的商标。它们通过明确描述其所属产品或服务的外观、功能、特性等方式，为消费者提供直接的信息和提示。这种商标具有直观、易理解的特点，可以帮助消费者迅速辨识和记忆品牌，增加其市场竞争力。

1. 特征

描述性商标具有明显的特征，即用词描绘了产品或服务的本质特征。它们通常由形容词、名词、动词等直接描述产品、服务或特点的词汇组成。这些商标与品牌所代表的产品或服务相关联，使消费者在使用或购买时能够更好地理解和意识到其所带来的价值。

2. 优势

描述性商标的优势在于能够迅速向消费者传达产品或服务的核心价值。通过简短而直接的表述，它们能够在潜在客户的脑海中留下深刻印象，并建立品牌认知和关联。此外，描述性商标还可以与广告宣传相配合，通过进一步解释和展示其产品和服务的独特卖点，进一步提高消费者的购买决策。

3. 法律保护

在商标注册方面，描述性商标相对于非描述性商标拥有更多的限制和困难。因为它们通常只包含了一般性的词汇，难以突出独特性和区分度。根据商标法规定，描述性商标如果不能证明具备辨识度或在业界已具备准许的使用，将难以获得专属权。因此，商标注册者在选择和设计描述性商标时，需要避免过于普遍或与其他相关行业或商品相似的字眼。

结尾：

总之，描述性商标通过明确表述产品或服务的特点和优势，帮助消费者迅速理解和认知品牌。这种商标的特征、优势和法律保护等方面需要商标注册者充分了解和考虑。在选择和设计描述性商标时，清晰而简洁的表达是关键，同时需要注意其独特性和在市场竞争中的差异化优势，以确保成功注册并建立强大的品牌认知。