商标是企业的重要财产，它可以保护企业的品牌形象和市场竞争力。然而，商标的有效期通常为10年，过了有效期后，商标所有人需要考虑续展或重新注册商标。那么，什么是商标续展和重新注册？本文将详细探讨这两个问题。

一、商标续展

商标续展是指商标所有人在当前商标有效期快到期时，申请继续使用该商标并保持其合法权益的行为。商标续展需要在商标注册到期前6个月内提出，并缴纳相应费用。商标续展的优点在于可以延长商标的保护时间，持续保护企业的品牌价值和市场地位。

二、商标重新注册

商标重新注册是指商标所有人在商标注册到期后，重新提交商标注册申请并缴纳相关费用的行为。与商标续展不同，商标重新注册相当于重新申请商标，需要重新完成整个商标注册过程，包括商标查询、申请文件准备、商标审查等环节。商标重新注册的优点在于可以更新商标注册时间，并清除已过期商标所潜在的法律问题。

三、续展与重新注册的选择

商标所有人在商标到期前需要认真权衡续展与重新注册的选择。首先，商标续展相对来说更加简便和省时省力，因为只需在既有商标基础上进行相关申请，并缴纳续展费用即可。而商标重新注册需要重新进行商标查询、准备新申请文件等一系列繁琐的流程。其次，商标续展保留了已有商标的品牌形象和市场影响力，有助于维持企业的连续性和稳定性。而商标重新注册则可以清除已过期商标可能存在的法律风险，重塑品牌形象和价值。

总结：

商标续展和重新注册是商标所有人在商标到期后维护品牌权益的两种选择。商标续展适用于想要保持现有品牌形象和市场地位的企业；商标重新注册适用于想要更新品牌形象和清除潜在法律风险的企业。不论选择哪种方式，商标所有人都应及时行动，以保护和提升企业的品牌价值。