商标转让和商标许可是企业在进行品牌战略布局时的两种常见方式。针对企业自身情况选择合适的方式，是保证企业品牌价值和市场竞争力的关键之一。

商标转让：

商标转让是指企业将自己已注册的商标权益出售给他人或其他企业的行为。这种方式可以迅速获取资金，降低企业风险，但同时意味着企业将失去该商标及其相关权益。

商标许可：

商标许可是指企业将自己已注册的商标权益授权给他人或其他企业使用并收取一定的授权费用。这种方式除了可以带来稳定的经济回报外，还能通过控制许可方的使用范围和方式来间接影响市场竞争格局。

商标转让与商标许可的比较：

1. 经济效益：商标转让一次性获得大笔款项，但商标许可可以长期稳定获取授权费用。

2. 品牌控制：商标转让意味着企业完全失去对该商标的控制权，而商标许可可以通过合同约束来对使用方进行管理。

3. 市场竞争：商标转让可能导致企业在该领域失去竞争力，而商标许可则可以通过选定合作伙伴来实现利益共享。

结论：

针对企业自身情况选择商标转让还是商标许可，需要综合考虑企业品牌战略目标、资金需求、市场竞争状况等多个因素。如果企业希望迅速获取资金、降低风险，并且对该商标的控制权不再重要，可以选择商标转让；如果企业希望长期稳定获取经济回报，同时保留对品牌控制的需求，可以选择商标许可。无论选择哪种方式，都应该基于企业长期发展和品牌价值的考量，以实现更大化的经济效益和市场竞争力。