企业在选择商标转让还是商标授权时，需要综合考虑多方面的因素。商标转让是指企业将其所有权或使用权完全转让给他人，而商标授权则是指企业将商标使用权给予他人，但商标的所有权仍归企业所有。下面将从风险、成本和控制三个方面，分析企业应该如何选择商标转让或商标授权。

一. 风险

商标转让相比商标授权来说存在着更大的风险。一旦企业将商标转让出去，就意味着完全失去了对商标的控制权，不能干预商标的使用情况。如果转让的对象不善于经营或存在违法行为，可能会给企业的声誉带来负面影响，甚至导致企业受到法律风险的威胁。

二. 成本

商标转让相较于商标授权来说在成本方面更为高昂。商标转让的过程中需要进行专业的商标评估、评估费用以及不动产登记等手续，这些都会增加企业的财务负担。而商标授权则可以避免这些额外的费用，因为企业只需要与授权方签订协议即可。

三. 控制

商标转让意味着失去对商标的控制权，企业对商标的使用情况无法干预。而商标授权则可以在合同中约定相应的使用规范和限制，从而确保商标在合理的范围内被授权方使用，并保护企业的利益。此外，商标授权还可以通过监管和管理来确保商标的有效使用，以达到企业所期望的宣传效果。

结论

综上所述，企业在选择商标转让还是商标授权时需要权衡各种因素。商标转让存在较大风险，成本也相对较高，但有助于获得一笔较为可观的收入。而商标授权则风险较低，成本较少，而且有更好的控制权。根据企业自身情况和需要，可以选择适合自己的方式来进行商标的使用和管理。