商标和商号是企业在市场经济中常用的两种标识形式，它们既有联系又有区别。准确理解商标和商号的不同，对于企业开展市场运作以及维护自身品牌形象具有重要意义。

商标：守护品牌形象的独立标志

商标是具有独立性、特殊性的标识，用于区分商品或者服务的来源。商标包括文字、图形、符号、颜色、字体等元素的组合。它通过注册取得法定保护，在商业活动中代表企业的形象和信誉，是公司经营的重要财产之一。

商标可以具有以下几个特点：

1. 独占性：商标的注册保护范围是排他性的，注册商标的企业具有对该商标的专有使用权，其他企业不能擅自使用相同或者近似的商标。

2. 识别性：商标通过它所表达的独特元素，能够让消费者迅速识别并与企业建立联系。

3. 区分度：商标应当具有一定的区分度，能够与其他企业的商标进行有效的区分，避免混淆和误导。

商号：反映企业的经营内容

商号是指企业在签署合同、报税等经济法律活动中使用的名称。商号通常由企业自己根据行业特点以及市场需求制定，它既可以是企业的全称，也可以是缩写或者别称。与商标不同，商号的保护范围较为有限，更加侧重于法定注册和使用方面。

商号具有以下几个特点：

1. 法定性：商号需要在相关机构进行注册登记，才能取得法定保护。

2. 可变性：相对于商标来说，商号更容易变动，企业可以根据经营范围、市场战略等因素进行调整。

3. 辅助性：商号在商业活动中起到辅助品牌宣传和推广的作用，有助于增加企业的知名度。

结论：

商标和商号既有联系又有区别。商标作为独立的标志，通过具有识别性和区分度的元素，代表企业的形象和信誉，是对企业品牌形象的守护者；商号作为企业在法律和经济活动中使用的名称，更加注重于注册和使用方面，对企业经营活动具有一定的辅助作用。了解商标和商号的区别，有助于企业保护自身的知识产权，提升品牌价值。