企业品牌竞争力是指企业在市场上具有的吸引消费者、促进销售、增加市场份额的能力。有一个的说法：“品牌就是竞争力！”企业要提升品牌竞争力，需要从多个层次进行考量和实践。本文将从企业形象、产品质量和市场营销三个层次来分析企业品牌竞争力的要素。

一、企业形象：企业形象是构建品牌竞争力的基础，它包括企业的文化价值观、企业声誉、企业形象设计等因素。首先，企业的文化价值观能够影响员工的行为和态度，进而影响到产品和服务的质量。一个积极向上、员工团结、追求卓越的企业文化，将有助于树立良好的企业形象。其次，企业声誉是企业在市场中树立起来的品牌形象。通过提供优质的产品和服务，积极参与社会公益活动，以及建立良好的公共关系，企业能够赢得社会和消费者的认同和信任。最后，企业形象设计是企业对外传播的重要手段。通过统一的企业标识、品牌包装和形象广告，企业能够树立独特而有吸引力的形象。

二、产品质量：产品质量是企业品牌竞争力的核心要素。消费者对产品的质量和性能有着很高的要求，只有提供高品质的产品，企业才能在市场中立稳脚跟并赢得消费者的认可。首先，企业需要注重产品设计和研发。不断创新、保持技术领先是提高产品质量的关键。其次，企业要确保生产过程的质量控制。建立科学的质量管理体系，严格控制原材料和生产过程的质量，以及进行全面的产品测试和检验，能够提供稳定和可靠的产品。最后，售后服务也是产品质量的一部分。及时响应消费者的需求和投诉，解决问题并提供满意的解决方案，能够提升企业的品牌形象和声誉。

三、市场营销：市场营销是企业推广产品和品牌的关键手段。它包括市场定位、营销策略和品牌传播等方面。首先，市场定位是为了确定企业产品在市场中的定位和目标消费者群体。通过调研市场需求、了解竞争对手的情况，企业能够确定自身在市场中的位置，并制定相应的营销策略。其次，营销策略是实现市场目标的手段。它包括产品定价、渠道选择、广告宣传等方面。通过差异化定位、灵活的定价策略和创意的广告宣传，企业能够吸引消费者的注意力，并增强品牌的竞争力。最后，品牌传播是将企业形象和产品信息传递给目标消费者的过程。通过多种渠道和媒体的组合，包括线上推广、线下展览和活动，企业能够扩大品牌影响力，并吸引更多消费者的关注和购买。

综上所述，企业品牌竞争力的层次可以分为企业形象、产品质量和市场营销三个方面。企业需要从多个层次入手，不断提升品牌形象和声誉，提高产品质量和性能，制定有效的市场营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。