开头：

商标名称是企业在市场中进行品牌推广和宣传的重要工具之一。选择一个具有显著性的商标名称对于企业来说至关重要。那么，什么样的商标名称才能够具备显著性呢？本文将从商标名称的独特性、与商品关联性以及易于识别性三个方面来探讨。

独特性：凸显品牌个性

独特性是商标名称最基本的要求之一。一个独特的商标名称能够凸显品牌的个性和独特性，让消费者能够快速地将其与其他竞争对手区分开来。例如，苹果公司的商标名称“Apple”就非常独特，容易引起消费者的注意，并且与该公司的产品紧密相关。因此，在选择商标名称时，应注意避免使用常见的、通用的或者过于抽象的词汇，而要选择具有个性和独特性的名称。

与商品关联性：增强市场认知

商标名称与所推广的商品之间应存在一定的关联性，以增强消费者对品牌和商品的认知。一个与商品相关的商标名称能够有效地传递产品的特点和优势，提高市场认知度。例如，可口可乐公司的商标名称“Coca-Cola”就与其主打的碳酸饮料密切相关，能够迅速唤起消费者对该品牌产品的记忆和联想。因此，在选择商标名称时，需要充分考虑所推广商品的特点和目标受众，选择与之相关的名称。

易于识别性：方便消费者辨认

商标名称应具有良好的易于识别性，方便消费者快速辨认。一个易于识别的商标名称可以使消费者在市场中轻松找到所需商品，并与其他竞争对手区分开来。例如，耐克公司的商标名称“Nike”就非常容易识别，不仅体现了运动品牌的活力和精神，还给人留下了深刻的印象。因此，在选择商标名称时，应尽量避免使用过长、复杂或者晦涩难懂的词汇，而要选择简洁、明了、容易识别的名称。

结尾：

综上所述，选择一个具备显著性的商标名称对于企业的品牌推广和宣传非常重要。一个独特、与商品关联且易于识别的商标名称能够凸显品牌的个性和独特性，增强市场认知度，方便消费者辨认，并最终帮助企业在激烈的市场竞争中取得成功。