珠宝商标转让和申请是商标权利转移的两种不同方式。商标转让是指商标所有人将其商标权利转让给他人，而商标申请是指个人或企业向相关机构申请注册自己的商标。尽管两者都涉及商标的运作，但在具体过程与目的上存在一些区别。

商标转让：

1. 定义：商标转让是指商标所有人通过协议或合同等形式，将自己拥有的商标权益完全或部分转让给他人。转让可以涉及商标的整体权益或者特定的使用范围。

2. 过程：商标转让需要经过双方协商并签署相关文件，包括商标转让协议、知识产权转让证明文件等。转让协议中通常包括转让价格、转让范围、转让条件等细则。

3. 目的：商标转让的主要目的是转让商标所有权，并获取经济利益。一些公司或个人可能因财务或业务需求而决定将商标转让给其他人，以实现商标价值更大化。

商标申请：

1. 定义：商标申请是指个人或企业向商标管理机构递交申请，以获得对特定商标的所有权和独占使用权。

2. 过程：商标申请需要提供相关资料，包括商标样图、使用说明、申请人身份证明等。申请人需要根据规定的程序和要求提交申请材料，并缴纳相应的费用。

3. 目的：商标申请的目的是建立自己的商标形象，并确保他人无法侵犯商标权益。申请商标可以保护产品或服务的知名度，增加市场竞争力。

结论：

尽管商标转让和申请都与商标权利有关，但两者在目的和过程上存在细微差别。商标转让是将商标所有权转让给他人，以实现经济利益更大化；而商标申请则是为了获取对特定商标的所有权，以保护自己的商标形象和市场竞争力。无论是商标转让还是申请，都需要遵守相关规定和程序，并确保商标权益的合法性和完整性。