企业品牌广告是一种重要的市场营销工具，通过有效的广告推广可以提高企业知名度、吸引消费者关注，并最终促成销售增长。企业品牌广告的特点和作用在于传达企业的核心价值观、塑造品牌形象、引发消费者购买欲望。下面将从品牌定位、情感共鸣和市场影响力三个方面探讨其特点与作用。

品牌定位：

企业品牌广告能够帮助企业在竞争激烈的市场中树立独特的品牌定位。通过精心策划的广告内容和形式，企业可以向消费者传达自己独特的产品特点和服务优势。例如，汽车品牌广告可以突出汽车的安全性、环保性或者运动性能，从而在消费者心目中树立起不同品牌的形象。凭借品牌定位，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，使消费者对其品牌有深刻的认知和忠诚度。

情感共鸣：

企业品牌广告通过情感共鸣的手法，将产品与消费者的情感需求紧密联系起来。通过描绘生活场景、演绎情感故事等手法，广告能够引发消费者的共鸣和信任，使其在选择购买时产生强烈的购买欲望。例如，某品牌手机广告以温馨的家庭场景为背景，展现了亲情、友情等价值观，引发消费者情感共鸣，从而增加了消费者对该品牌产品的好感度和忠诚度。

市场影响力：

企业品牌广告还可以通过提升市场影响力来推动销售增长。品牌广告通常会在多个媒体平台进行投放，如电视广告、网络广告、户外广告等，覆盖面广泛。通过巨大的曝光量和广泛的受众群体，企业可以有效地扩大品牌知名度，提高市场占有率。此外，良好的品牌形象也可以帮助企业吸引合作伙伴和人才，进一步推动企业的发展。

综上所述，企业品牌广告具有品牌定位、情感共鸣和市场影响力三个特点和作用。通过品牌广告的精心规划与传播，企业可以在市场竞争中脱颖而出，塑造独特的品牌形象，吸引消费者的购买欲望，并最终实现销售增长。因此，企业应充分认识到品牌广告的重要性，并注重选择适合的广告策略和渠道，以实现良好的品牌效果。