服务商标和企业名称是指企业在市场中进行品牌推广和宣传时使用的两个不同的概念。服务商标是企业在销售和提供服务时所使用的标识，可以用来区分自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务。而企业名称是企业注册成立时所取的名称，是企业的法定名称。

1. 服务商标的含义

服务商标是指企业为自己的产品或服务所设计的独特标识。一个好的服务商标能够让消费者很容易地将其与其他品牌区分开来，并且在消费者心中留下深刻的印象。服务商标通常由文字、图形、图案等元素组成，象征着企业的品牌形象和文化内涵。

2. 企业名称的含义

企业名称是指企业注册时所取的名称，是企业的法定名称。企业名称在商业活动中具有一定的约束力，必须清晰明确地表达出企业的经营范围和主要业务内容。企业名称是企业法人身份的象征，反映了企业在社会经济活动中的地位和声誉。

3. 服务商标与企业名称的区别

服务商标和企业名称有以下几个不同之处：

（1）功能不同：服务商标主要用于产品或服务的推广和宣传，通过与其他品牌区分开来，引起消费者的注意；而企业名称是企业法人身份的象征，用于正式的商务活动、合同签订等。

（2）设计不同：服务商标通常由文字、图形、图案等元素组成，可以根据产品或服务的特点和定位进行设计，以吸引目标消费者。而企业名称更注重清晰明确地表达出企业的经营范围和主要业务内容。

（3）意义不同：服务商标象征着企业的品牌形象和文化内涵，是企业竞争力的一部分。而企业名称反映了企业在社会经济活动中的地位和声誉，是企业法人身份的象征。

结尾：

综上所述，服务商标和企业名称是企业在市场营销中使用的两个不同概念，虽然它们都是用来区分企业的身份和品牌形象，但在功能、设计和意义上有明显的区别。一个企业要想在市场中取得成功，既要注重服务商标的设计和推广，又要注重企业名称的规范和合法性，只有两者相辅相成，才能为企业的发展奠定坚实的基础。