商标是企业的重要资源之一，具有显著性的商标可以有效区分企业的产品与其他竞争对手的产品，帮助企业树立独特的品牌形象，在市场竞争中取得优势。然而，如何使商标具有显著性呢？下面将从几个方面进行探讨。

选取新颖独特的商标

一个具有显著性的商标首先应该是新颖独特的，在市场上与其他商标明显区分开来。这样的商标可以使消费者一眼就能够辨认出产品的来源，并产生记忆点，增加品牌忠诚度。因此，在选择商标的时候，企业应尽量避免使用过于普通或常见的元素，而要尝试寻找独具特色的词语、图案或组合。

与产品或服务相关联

一个具有显著性的商标与所代表的产品或服务密切相关联。商标应该反映出产品或服务的特点、目标受众或核心价值，以便消费者能够迅速理解并与之产生共鸣。例如，可口可乐的商标中的波浪线形象就与其清凉饱满的汽水产品相呼应，达到了有效的关联效果。因此，企业在设计商标时应注重与所提供的产品或服务的相关性。

独特的字体与颜色运用

商标的字体和颜色也是塑造显著性的重要因素。独特的字体可以使商标更加易于辨认和记忆，它可以传达出企业独特的风格和特点。而个性化的颜色运用则能够给人留下深刻的印象，激发消费者对品牌的好感和兴趣。例如，耐克的商标使用简洁大胆的字体，与鲜明的红色勾勒出了强烈的运动激情。因此，企业在设计商标时要注重选择适合的字体和颜色，以增强商标的显著性。

结尾

通过选取新颖独特的商标、与产品或服务相关联以及独特的字体与颜色运用等方法，企业可以使商标具有显著性，从而在市场竞争中脱颖而出。一个具有显著性的商标不仅可以帮助企业树立品牌形象，还能够提高产品的知名度和市场份额，为企业的长期发展奠定坚实基础。