商标转让和授权是两种不同的概念，虽然涉及到商标的使用权，但其具体含义和操作方式有所不同。

一、商标转让：

商标转让指的是商标所有人将其拥有的商标权益全部或部分转让给他人。商标转让可以是有偿或无偿的，一般通过签订商标转让协议来完成。在商标转让时，受让方将成为新的商标所有人，拥有对该商标的使用权、转让权以及法律保护权。商标转让通常发生在企业更名、合并、分立等情况下，目的是为了转移商标的所有权。由于商标具有独占性和公众记忆特点，商标转让应遵循相关规定，并经过商标局审核和备案手续。

二、商标授权：

商标授权是指商标所有人将其商标注册权在一定时间内授权给他人使用。商标授权可以是有偿或无偿的，授权方和被授权方需要签订《商标授权合同》明确双方权利义务。在商标授权中，商标所有人仍然保持商标的所有权，但将商标使用权临时转让给他人。被授权方可以在授权范围内合法使用商标，并享受商标所带来的盈利。商标授权是常用的市场营销手段，能够提升品牌知名度，拓宽市场渠道。

三、区别：

1. 法律地位：商标转让是将商标的所有权从原有的商标所有人转移到新的商标所有人，转让后商标所有人完全改变，拥有商标权益的全部权力。而商标授权只是授予被授权方暂时使用商标的权利，商标所有人仍然保留商标的所有权。

2. 权利范围：商标转让是将商标的整体权益一并转让给新的商标所有人，包括商标使用权、转让权和法律保护权等。而商标授权只是将商标使用权授权给被授权方，在特定的时间和领域内使用商标。

3. 目的不同：商标转让通常发生在企业更名、合并、分立等情况下，目的是为了转移商标的所有权。而商标授权是为了扩大品牌影响力，拓展市场份额，帮助被授权方在特定的领域内使用商标并获取盈利。

总之，商标转让和授权虽然都涉及商标的使用权，但其法律地位、权利范围和目的各不相同。商标转让是将商标所有权完全转移给他人，而商标授权是暂时将商标使用权授予他人。企业在进行品牌战略规划时，应根据具体情况选择适合的方式，以实现经营目标和更大化利益。