在商业竞争日益激烈的今天，商标的注册和运用变得越来越重要。商标是企业品牌形象的重要组成部分，能够帮助企业建立独特的市场地位和认知度。然而，申请商标注册时却需要注意，不得违背禁止注册的情形。

一、一般禁止注册的情形

申请商标注册时，需要遵守一些普遍适用的禁止注册规定。其中包括具有欺骗、误导、歧视、违反社会公共利益或伦理风俗等不良影响的商标。例如，不能注册涉及低俗、淫秽、虚假宣传等不符合社会道德伦理的商标。此外，不能注册与领导人、国旗、国徽、国歌等相关的商标，以及色情、暴力等恶俗商标。

二、与既有商标冲突的情形

在申请商标注册时，还需避免与已存在的商标产生冲突。相同或相似的商标容易导致消费者混淆，损害其他商标持有人的权益。因此，商标注册局会拒绝与已有商标太过相似的注册申请。相关法律规定认为，如果新的商标与已有商标在视觉、发音或含义上存在相似性，且涉及同类或相似商品或服务，可能导致混淆或误导消费者，就不能通过注册。

三、违背公序良俗的情形

商标作为企业形象的重要组成部分，应当遵循公序良俗。违反公序良俗的商标，不仅容易引起社会的不良反应，也会损害企业的形象，甚至违反法律法规。例如，使用具有辱骂、恐吓、歧视、恶意诽谤等负面效果的商标，不仅无法通过注册审核，而且可能会受到法律责任的追究。

综上所述，申请商标注册时必须避免违背禁止注册的情形。商标注册不仅需要符合一般禁止注册的规定，还需要注意与已存在商标的冲突，以及遵循公序良俗的原则。只有遵循相关规定和法律法规，才能成功注册商标，并保护企业品牌的合法权益。