在全球经济一体化不断深入发展的今天，跨境电商企业日益兴起，成为重要的商业模式。然而，随之而来的是激烈的竞争和复杂的法律环境。为了确保自身品牌的权益和在国际市场的竞争力，跨境电商企业越来越重视注册境外商标的重要性。

首先，境外商标注册能够保护企业的品牌权益。一个具有辨识力和特定形象的品牌对于企业的市场影响力和消费者忠诚度至关重要。在实施跨境电商时，境外消费者对于品牌的认知往往是通过商标来形成的。因此，通过注册境外商标，企业可以确保自己在国际市场上的品牌形象，避免他人盗用或误用自己的商标，减少品牌价值的流失。

其次，境外商标注册有利于企业的法律保护。不同和地区有不同的商标法律制度和审查机构，如果企业想要开展境外业务，就需要了解并遵守当地的商标法规。通过注册境外商标，企业可以在国际上获得商标的注册证书，依法享有该或地区对商标的权益保护。同时，一旦发生商标权益纠纷，企业可以依据所注册的商标在当地法院主张自己的权益，维护自己的合法权益。

最后，境外商标注册有利于企业的市场拓展。跨境电商企业需要面对多个和地区的市场，而不同的市场有着不同的文化、消费习惯和法律规定。通过在目标市场注册商标，企业可以针对当地市场进行品牌推广和营销活动，提升自己在当地市场的认知度和竞争力。同时，境外商标注册也为跨境电商企业寻求国际合作、开展业务合作提供了更多的信任和合法性。

总之，跨境电商企业注册境外商标具有重要的意义和价值。它不仅能够保护企业的品牌权益，提高市场竞争力，还能够为企业的法律保护和市场拓展提供有力支持。因此，在开展跨境电商业务时，企业应该重视并积极进行境外商标注册。