组合商标是由文字、图形、颜色等元素组合而成的商标。它通过巧妙地运用各种元素，使得商标在形象传达和品牌宣传上更具个性化和差异化。下面将从历史背景、形式要素和优劣势三个方面来探讨组合商标的形成。

一、历史背景

组合商标的形成与品牌建设的发展密不可分。随着经济的发展和市场竞争的加剧，企业开始意识到品牌对于企业竞争力的重要性。而组合商标作为品牌表达和传递的一种手段，在这个过程中逐渐得到了重视和应用。其起源可以追溯到19世纪末，当时一些企业将文字和图形相结合的方式用于商标设计，以强化产品的辨识度和宣传效果。

二、形式要素

组合商标的形式要素包括文字、图形、颜色等多个方面。首先，文字是最基本的组合商标要素之一。文字可以是企业名字、产品名称或者关键词等，通过文字的组合排列和字体的设计，展现企业的形象和理念。其次，图形在组合商标中起到了很重要的作用。图形可以是各种形象、形状或者符号，通过图形的选择和设计，可以直观地传达产品或者企业的特点和卖点。此外，颜色也是组合商标的重要组成部分。不同的颜色会给人带来不同的感受和情绪，通过巧妙运用颜色，可以增加商标的辨识度和吸引力。

三、优劣势

组合商标相比于单一元素的商标具有一些优势。首先，组合商标的多样性和个性化使其更容易在众多商标中脱颖而出，吸引消费者的眼球。其次，组合商标的多元化传递了丰富的信息，能够更好地表达企业的核心价值和品牌形象。此外，组合商标还具有较高的可塑性和变通性，可以根据市场需求和品牌策略进行灵活调整。

结尾：

总之，组合商标的形成与品牌建设的发展密切相关，它通过巧妙地运用文字、图形和颜色等各种元素，形成了多样、个性化的商标形象。组合商标在传达和宣传品牌形象上具有独特的优势，能够更好地吸引消费者的注意力，塑造企业的核心竞争力。随着市场竞争的加剧，组合商标的重要性将会日益凸显，企业应该注重对商标的设计和运用，以提升品牌价值和竞争力。