商标使用10年续展一朝失效，原因出在商标变更上面。商标是企业的重要资产之一，通过商标可以识别并区分自己的产品或服务与其他企业的产品或服务的标识。商标续展可以保护企业品牌形象的连续性和稳定性，有助于维护企业在市场上的竞争地位。然而，由于种种原因，商标在续展过程中可能发生变更，从而导致商标续展失效。下面将从几个方面阐述商标变更引起续展失效的原因。

一、商标名称变更

商标注册后，如果企业决定修改其品牌名称，需要及时将商标变更为新的名称。商标名称的变更可能由于企业战略调整、品牌升级或者合并收购等原因。然而，如果企业在商标续展前没有申请商标变更，续展结果将会无效。这是因为商标续展需要保持连续性，如果商标名称变更，续展申请将无法通过。因此，企业在进行商标续展前，必须先办理商标名称变更手续，确保商标信息的一致性。

二、商标商品或服务变更

商标注册后，企业有可能会调整其产品或服务的范围，如增加新的产品系列或拓展新的服务领域。在这种情况下，如果企业没有将商标的商品或服务信息进行变更，并在续展时申报新的范围，续展结果也将无效。商标续展要求企业申报商标的当前使用情况，包括商品或服务的范围，如果和原来的注册信息不一致，续展申请可能会被驳回。因此，企业要在进行商标续展前，确保商标的商品或服务范围与实际使用情况相符，及时办理变更手续。

三、商标持有人的变更

商标续展要求申请人必须是商标的有效持有人，如果商标的持有人变更，续展申请将被视为无效。商标持有人的变更可能涉及企业名称变更、合并收购、股权转让等情况。在这种情况下，企业必须及时办理商标持有人的变更手续，并在续展申请中提供相关证明文件，以确保续展申请的有效性。

综上所述，商标使用10年续展一朝失效，原因出在商标变更上面。商标名称、商品或服务、持有人的变更都可能导致商标续展失效。企业在进行商标续展前，应该及时办理商标变更手续，确保商标的相关信息与实际情况一致。只有保持商标的连续性和有效性，才能更好地保护和维护企业的品牌价值。