现在的商业竞争越来越激烈，企业对于品牌的重视也越来越高。为了确保自己的品牌独特性和法律保护，很多企业都在积极申请商标。然而，企业使用正在申请中的商标也存在一定的利弊。

利：

提升品牌曝光度

使用正在申请中的商标可以让企业在市场上提前展示品牌形象，引起消费者的关注和好奇心，从而提升品牌曝光度。这种待申请商标使用的方式可以让消费者对企业的产品或服务有所期待，培养他们对品牌的信任和忠诚度。

防止恶意抢注

有些企业在准备申请商标的过程中，可能会面临商标被恶意抢注的风险。如果企业能在申请期间就开始使用该商标，也就意味着该商标已经被公众认可和熟知。这样一来，其他企业便难以恶意抢注该商标，从而保护了企业的权益。

测试市场反应

使用正在申请中的商标可以帮助企业测试市场对于新品牌的反应。通过观察消费者对该商标的喜好程度和认可度，企业可以及时调整品牌定位、产品策略等，提高市场竞争力。这种先使用后申请的方式可以让企业在商标被正式注册之前就对品牌形象进行调整和优化。

弊：

法律风险

使用正在申请中的商标存在着法律风险。如果商标最终无法注册成功，企业必须停止使用该商标，并重新建立新的品牌形象。这将浪费企业的时间、资源和经费，并且会对企业的声誉和市场地位产生负面影响。因此，企业在使用正在申请中的商标时需要非常谨慎，并与专业律师进行咨询。

形象不稳定

企业使用正在申请中的商标可能会给消费者留下不稳定的印象。消费者可能会对待申请商标的真实性和稳定性产生疑问，从而对品牌产生不确定感。这可能会影响消费者购买的决策，使企业失去一部分潜在客户。

商标保护局审查时间较长

商标申请的审查时间较长，尤其是在一些繁忙的时候。如果企业在等待商标注册期间一直使用正在申请中的商标，可能会增加企业的风险。因为商标保护局最终可能拒绝商标注册，或者要求企业对商标进行修改，这样一来企业可能需要重新设定品牌形象，并重新投入更多的时间和资源。

结尾：

企业使用正在申请中的商标既有利也有弊。尽管可以提升品牌曝光度、防止恶意抢注以及测试市场反应，但也存在法律风险、形象不稳定和审查时间较长等问题。因此，企业在决定使用正在申请中的商标时，需要综合考虑利弊，权衡利益和风险，并与专业律师进行充分磋商和咨询，以确保自身品牌的稳定和合法。