商标战略是企业在市场竞争中的重要手段之一，它不仅可以帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升企业的竞争力。然而，在制定商标战略时，企业需要面对各种竞争力量，这些力量可能对企业的商标战略产生积极或消极的影响。

一、市场竞争力量

市场竞争力量是企业在市场上面临的各种竞争对手。这些竞争对手可能通过与企业展开价格战、产品创新、营销策略等方式来争夺市场份额。商标作为企业的标识符号，对企业在市场竞争中起到了至关重要的作用。通过制定差异化的商标战略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

二、消费者需求变化

消费者需求的变化也是商标战略面对的重要竞争力量之一。随着社会不断发展，消费者对产品的需求也在不断变化。企业需要不断地调整和改变商标战略，以满足消费者的需求。例如，如果消费者对环保、品质和健康有更高的要求，企业可以通过设计和推广绿色、高品质的商标来吸引消费者。

三、技术创新

技术创新是企业商标战略面对的另一个重要竞争力量。随着科技的发展，新技术的出现将会对企业的商标战略产生深远的影响。企业需要及时了解和应用新技术，通过商标战略来巩固自己在市场上的竞争地位。例如，苹果公司通过不断创新的商标和产品设计，成功塑造了自己的科技形象。

四、法律法规

法律法规也是商标战略面对的一种竞争力量。各国的法律法规对商标的保护有一定的规定，企业需要遵守不同的商标法律，合法运营自己的商标。同时，企业也需要监测市场，关注竞争对手是否存在侵权或抄袭自己商标的行为，及时采取法律措施保护自己的商标权益。

五、国际市场竞争

随着全球化的发展，国际市场竞争日益激烈。国际市场上的竞争对手可能来自不同的和地区，商标战略需要根据不同的市场环境和文化背景进行调整。企业可以通过设计多个不同语言和文化背景的商标，以适应不同的国际市场需求。

综上所述，商标战略面对的竞争力量有市场竞争力量、消费者需求变化、技术创新、法律法规和国际市场竞争。企业在制定商标战略时，需要充分考虑这些竞争力量的影响，并采取相应的策略来应对。通过合理的商标战略，企业可以提高自己在市场上的竞争力，实现可持续发展。