商标是企业的重要资产之一，对企业的品牌形象和市场竞争力起着至关重要的作用。然而，商标持有人在运营过程中需要特别注意不当行为，因为它可能会导致商标失效甚至带来法律风险。

一、商标滥用行为

商标持有人应该遵守商标使用的合法规定。然而，有些商标持有人会滥用商标权益或者以欺骗、虚假宣传的方式进行市场宣传，这种行为将是造成商标无效的原因之一。

二、商标不正当转让

商标的使用权可以被转让或者许可给其他企业使用，但是转让过程中存在不当行为，比如没有经过合法程序、未履行合同义务等，将会导致商标权的丧失。

三、商标与产品服务不一致

商标的注册与产品服务必须一致。如果商标持有人将商标用于与其原注册类别无关的产品或服务上，就会引发商标权的争议，从而导致商标无效。

总结起来，商标持有人应该遵守商标法律法规，不得滥用商标权利，不得进行不正当的商标转让行为，也要确保商标与产品服务一致。只有这样，商标才能起到保护企业品牌形象和市场竞争力的作用。