商标是企业在市场竞争中的重要标识，具有的特征，能够区别商品或服务的来源。然而，商标的申请和注册也存在一些问题和质疑，其中之一就是商标的固有显著性与获得显著性。这篇文章将探讨商标固有显著性与获得显著性的质疑。

一、商标固有显著性的质疑

商标的固有显著性是指商标本身具有独特性和辨识力的程度。根据商标法的规定，在商标注册前，商标必须具有出众的显著性，能够区别商品或服务的来源。然而，有些商标并没有明显的指代某种商品或服务的特征，或者是由通用的字词、图形组成。这就引发了对商标固有显著性的质疑。

商标固有显著性的质疑主要集中在两个方面。首先，一些商标可能由于过于普通或缺乏创造性而缺乏固有显著性。例如，一个红色的苹果形状的商标可能不足以区别苹果品牌的商品。其次，一些商标可能由于与已有商标过于相似而缺乏固有显著性。例如，在同一行业中，一个商标与已有商标的字体、颜色或形状相似，这就使得商标的固有显著性受到了质疑。

二、商标获得显著性的质疑

商标的获得显著性是指商标在经过使用和推广后具有辨识力的程度。在商标注册后，企业需要通过长时间的使用和宣传来使商标在市场上获得显著性。然而，有些商标在申请时并没有足够的显著性，而通过大规模的宣传和推广后才逐渐具备了显著性。这也引发了对商标获得显著性的质疑。

商标获得显著性的质疑主要表现在以下两个方面。首先，一些商标可能通过大量的广告投入和市场宣传才得以被消费者所熟知。例如，某个公司的新产品推出时使用了一个普通的字母组合作为商标，但通过大量的广告和市场宣传后，该商标逐渐获得了显著性。其次，一些商标可能通过与知名品牌的联合推广才能够获得显著性。例如，在某个行业中，一个小品牌与一个知名品牌合作推出联名产品，通过借用知名品牌的影响力来提升自身商标的显著性。

结尾：

商标固有显著性与获得显著性在商标注册和运营过程中扮演着重要角色。对于商标固有显著性的质疑，可以通过加强商标审查制度和规范商标注册标准来减少商标的相似性，并加强对商标创造性和独特性的要求。对于商标获得显著性的质疑，企业应该重视长期品牌建设和市场推广，通过不断的宣传和推广使商标逐渐具备辨识力。只有在充分理解商标固有显著性和获得显著性的意义和质疑的基础上，企业才能够更好地保护和运营自己的商标。