随着互联网的快速发展，网络商标越来越受到人们的重视。网络商标具有一些独特的特点，使其在商业活动中起到了重要的作用。

首先，网络商标具有全球性。相比传统的实体店铺，网络商标可以无限制地覆盖全球范围内的消费者。只需要拥有一个良好的网站和在线购物平台，就能够让用户在任何地方方便地购买产品或服务。这为企业拓展海外市场提供了巨大的机会。

其次，网络商标具有可追溯性。在网络上，用户的每一个活动都可以被记录下来，包括搜索历史、浏览记录、购买记录等。通过对这些数据的分析，企业可以了解用户的喜好、偏好以及行为习惯，从而更好地定位产品和服务。这种的市场定位有助于企业提高销售效率和用户满意度。

最后，网络商标具有易复制性。互联网的开放性使得商标的复制变得非常容易。很多企业在网络上遭受商标侵权的问题，造成自己的利益受损。因此，保护网络商标的合法权益变得尤为重要。企业可以通过注册商标、监控侵权行为以及维权等手段来保护自己的商标权益。

总之，网络商标在全球范围内都具有重要的作用。它们不仅能够帮助企业拓展海外市场，还能够通过数据分析实现的市场定位。同时，由于易复制性的问题，保护网络商标的合法权益也变得尤为重要。因此，企业在网络经营中必须重视网络商标的管理和保护。