服务商标是指为提供特定服务的企业或个人所使用的商标，也可以理解为服务的品牌标识。与企业名称相比，服务商标具有以下特点：

首先，服务商标突出服务的特点。与企业名称只是简单地描述企业身份不同，服务商标更加注重传达企业所提供的特定服务内容和品质。通过设计独特的商标图案、字母或标语等，服务商标能够直观地向消费者展示企业的服务特色。

其次，服务商标具有辨识度高的特点。服务商标通过独特的设计和专业的标识元素，能够让消费者迅速识别和记忆。高度辨识度的服务商标有助于企业建立良好的品牌形象，并在市场竞争中脱颖而出。

最后，服务商标还具备维权保护的重要作用。注册服务商标后，企业将获得商标的独占使用权，能够有效地防止他人恶意抄袭或侵权行为。一旦发现有侵权行为，企业可以依法维护自身合法权益，保护企业声誉。

总之，服务商标是企业或个人为特定服务而使用的商标，它与企业名称相比具有明显的优势。通过突出服务特点、辨识度高和维权保护等特点，服务商标能够为企业赢得更多的竞争优势和商机。