非传统商标是指相对于传统的文字、字母、数字、图形等具有视觉效果的商标形式，它们具有实际的功能性和实用性。非传统商标以其独特的形象和设计吸引了消费者的目光，提升了产品品牌形象，成为企业竞争力的体现。随着科技的不断发展和人们对个性化需求的增加，非传统商标也逐渐在商业市场中崭露头角。

首先，非传统商标的实用功能性在市场营销中起到了关键作用。非传统商标通过创新的形式和设计来吸引消费者的注意力，从而提高产品的竞争力。举个例子，某饮料企业推出了一款外形独特、颜色艳丽的饮料瓶盖作为商标，这种设计既能满足产品本身的功能要求，又能吸引消费者的眼球，使得该产品在市场上脱颖而出。通过非传统商标的实用功能性，企业能够建立与众不同的品牌形象，从而取得市场的竞争优势。

其次，非传统商标的实用功能性在产品属性的展示上起到了积极作用。非传统商标可以通过其独特的形象和设计，直观地展示产品的特点和优势。例如，某家电企业利用非传统商标的形式，在产品外包装上加入了LED灯光装饰，使得产品在展示时具有明亮、夺目的视觉效果，吸引了众多消费者的关注。这样一来，非传统商标不仅仅是一个品牌标识，更是产品属性的展示器，为企业营销策略的实施提供了有效途径。

最后，非传统商标的实用功能性还体现在商标保护方面。相对于传统商标，非传统商标在保护领域面临着更大的挑战，因为其形式和设计更容易被模仿和侵权。然而，非传统商标的实用功能性却能为商标保护提供有力的支持。一方面，非传统商标的实用功能性使得其具备了一定的独创性和差异化，使得其他企业难以完全模仿。另一方面，非传统商标可以通过衍生品、宣传推广等方式来巩固其与产品的关联性，从而提升商标的识别度和品牌价值，为商标保护提供了更加完善的法律依据。

总之，非传统商标的实用功能性在市场营销、产品属性展示和商标保护等方面发挥着重要作用。企业在使用非传统商标时，需要根据产品的特点和目标消费者的需求，合理利用非传统商标的独特魅力，提升产品的竞争力和品牌形象。同时，相关部门也应加强对非传统商标的法律保护，为创新设计提供良好的环境和保障。