商标是企业在市场竞争中的一种重要资产，具有识别和区分商品或服务来源的功能。根据其使用情况和注册条件的不同，商标可以具有固有显著性或通过获得显著性后而成为有效商标。

固有显著性

固有显著性指商标本身具备的独特、与众不同的特征，从而能够与其他商标区分开来。这种显著性是由商标的构成要素、文字、图形、颜色、声音等方面决定的。

1. 构成要素：商标的构成要素包括文字、图形、组合等，如果这些要素不具备通俗的形象和识别力，那么商标就缺乏固有显著性。例如，如果某个商标只是一个普通的字母组合，没有独特的设计和排列方式，那么它很难被认为具有固有显著性。

2. 色彩：颜色在商标设计中起着重要作用。一些常见的颜色，如红色和蓝色，很难单独被视为具有固有显著性。然而，一些独特的或非常耐人寻味的颜色组合可能被认为具有固有显著性，因为它们能够引起消费者的关注和记忆。

3. 声音和口号：声音和口号作为商标的构成要素，也需要具备固有显著性。对于声音商标来说，如果其音调和节奏与其他普通声音没有区别，那么它很难被认为具有固有显著性。同样地，口号如果缺乏创意和与产品或服务相关的特点，也很难被认为具有固有显著性。

获得显著性

获得显著性是指原本缺乏固有显著性的商标，在经过持续的使用和广泛的宣传后，逐渐被消费者所认知和识别。商标获得显著性需要满足以下条件：

1. 使用时间：商标在市场上的使用时间越长，消费者对其的认知度和识别度就越高，进而使商标具有更高的显著性。因此，经过长时间的使用后，商标可能获得显著性。

2. 广告宣传：通过广告宣传，企业将商标与其产品或服务建立了关联，在消费者心目中形成了品牌形象。这种宣传使得商标具备了独特的识别能力和影响力，从而获得显著性。

3. 销售规模：商标所涉及的商品或服务的销售规模和市场份额也是获得显著性的重要因素。如果商标所代表的企业在市场上具备一定的影响力和知名度，那么商标就可能获得更高的显著性。

结尾

固有显著性和获得显著性是商标保护和商标注册中的两个重要概念。企业在设计和使用商标时，要注意商标是否具备固有显著性，并通过持续的市场宣传和广告宣传来获得显著性。只有具备显著性的商标才能在市场竞争中起到区分和识别的作用，有效地保护企业的品牌形象和市场地位。