商标显著性是指商标在市场上能够引起消费者注意和识别，并与其他商标区分开来的程度。一个显著性强的商标可以提高企业的知名度和竞争力，进而促进销售和品牌建设。因此，商标显著性对于企业来说至关重要。

1. 商标设计对显著性的影响

商标设计是商标显著性的关键因素之一。一个独特、简洁、易于理解和识别的商标设计能够更容易引起消费者的注意和记忆。例如，的可口可乐商标采用了红色的波浪线和特殊字体，形成了独特的视觉效果，使其在市场上显得与众不同，从而提高了显著性。

2. 商标广告对显著性的影响

商标广告是提升商标显著性的重要手段之一。通过在各种媒体上投放商标广告，企业可以向消费者传达其产品或服务的独特性和优势，从而增加消费者对商标的注意和识别。例如，耐克公司在电视、杂志和互联网等多个媒体上不断宣传其的“Just Do It”商标口号，使得该商标深入人心，成为了耐克品牌的代表。

3. 商标品质对显著性的影响

商标的品质是其显著性的重要因素之一。一个高质量的产品或服务能够提供良好的消费体验，积累消费者的信任和好评，从而增加商标的显著性。例如，苹果公司凭借其高品质的产品和卓越的用户体验，成功打造了“iPhone”商标，使其成为了全球范围内备受追捧的品牌之一。

总之，商标显著性对于企业来说非常重要。通过合理的商标设计、有效的商标广告和优质的产品或服务，企业可以提高商标的显著性，增强市场竞争力，并在激烈的市场竞争中占据有利位置。