商标是企业在市场竞争中的重要资产，具有识别、区分和宣传企业产品或服务的作用。在商标保护方面，一个重要的原则就是“先使用，先申请”。以下将从先使用和先申请两个角度探讨商标的相关问题。

一、先使用

先使用是指在商标法确认有商标权之前，在商品或服务上在一定范围内首先使用商标，并取得了一定的知名度。先使用的重要性体现在以下几个方面：

1. 法律保护优先权

   根据商标法规定，对于未注册商标权利人，若其在先申请人申请注册商标前，已经在相关商品或服务上使用并取得较高的知名度，可以享受到以为时间点计算的优先权，即优先获得商标的注册权。

2. 消除纠纷风险

   通过先使用商标，企业能够减少与其他企业发生商标冲突的风险。一旦与他人的商标发生冲突，先使用者可以借助先使用权的优势来解决争议。

3. 建立品牌形象

   在先使用商标的过程中，企业有机会通过广告宣传、市场推广等方式，树立起自己的品牌形象。该形象在顾客心中的认知度越高，对于商品或服务的推销也就越有利。

二、先申请

先申请是商标法中对商标注册申请先于其他或地区之申请的原则。先申请的重要性主要表现在以下几个方面：

1. 全球范围的保护

   通过先申请原则，企业能够在更多和地区获得商标注册权，进一步扩大自己的市场范围。尤其对于进军国际市场的企业来说，拥有国际注册商标权将为其带来竞争优势。

2. 防止他人注册

   先申请原则可以有效避免他人利用相似商标注册行为对企业造成不良的影响。通过提前申请注册，企业能够在市场上占据先机，避免他人占用相同或相似商标。

3. 保护商标价值

   商标作为企业的重要资产，拥有注册权将进一步提升商标的价值。在商标注册过程中，企业可以对商标进行合法、专属的使用，有效保护自己的商誉和品牌形象。

结尾：

总之，无论是先使用还是先申请，都是商标保护中的重要原则。通过先使用，企业可以取得相关权益，建立起品牌形象；而先申请原则则可以帮助企业在更广泛的范围内获得商标注册权，并避免他人抢注。因此，企业在商标保护过程中应根据实际情况选择合适的策略，提高商标的价值和竞争力。