商标是一个企业或个体经济组织为了区分其商品或服务与他人的商品或服务而使用的标识。它具有图形、文字、颜色、声音等多种形式，是企业对外宣传的重要手段之一。商标具有以下几个特征和作用。

1. 独特性

商标应该具有独特性，即能够与其他商标明显区别开来，以避免消费者对多个品牌产生混淆。独特的商标可以帮助企业建立品牌形象，提升市场竞争力。

2. 识别功能

商标作为企业的标识符号，能够帮助消费者迅速辨认出商品或服务的来源，并与别的品牌进行区分。通过商标，消费者可以轻松地辨认自己喜欢的品牌，从而产生信任感并做出购买决策。

3. 宣传和推广

商标是企业在市场上宣传和推广的重要工具。一个好的商标可以成为企业的形象代言人，帮助企业树立良好的品牌形象。通过商标，企业可以传递给消费者自己的理念、文化和价值观。

4. 增加商业价值

一个有影响力的商标可以为企业带来巨大的商业价值。成功的商标代表了高品质的产品和优质的服务，能够吸引更多的消费者选择该品牌。同时，在企业运营中，商标也可以成为一种资产，具有转让、授权和抵押的价值。

5. 受法律保护

商标注册后，享有法律的保护。这意味着其他企业或个人不能擅自使用该商标进行商品销售或服务提供，以免侵犯到商标所有人的权益。商标的法律保护为企业提供了合法性和权益保障。

综上所述，商标作为一种重要的标识符号，具有独特性、识别功能、宣传和推广作用、增加商业价值以及受法律保护等特征和作用。企业应该重视商标的设计和保护，建立良好的商标形象，为企业的发展提供有力支持。