商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，具有性、地域性及法定保护等特点。在市场竞争激烈的现代社会中，商标的注册和续展对于企业的发展至关重要。那么，在商标注册和商标续展中，选择哪种方式更好呢？本文将从不同角度分析并提供建议。

一、商标注册

商标注册是指企业在使用自己的标志（图形、文字等）作为商品或服务的标识，并通过正式流程申请注册，获得承认和保护的过程。商标注册可以保护企业的经营利益，确保在市场竞争中具备合法权益。

1.法律保护

商标注册可以获得法律保护，防止他人在同类商品或服务上使用相似或相同的商标，避免混淆。如果没有注册商标，即使企业在市场上已经开始使用某个标志，也无法享受法律保护，容易遭受侵权。

2.品牌建设

商标注册是企业品牌建设的基础，有效注册的商标能够增加企业在市场中的知名度和竞争力。注册商标能够建立起消费者对企业产品或服务的认可，形成品牌忠诚度，促进企业长期稳定发展。

二、商标续展

商标续展是商标注册后，到期前继续延长保护期的申请程序。商标续展是商标保护的重要环节，它能够确保企业的商标在合法有效期内得到持续保护。

1.延长保护期

商标续展可以延长商标的保护期限，避免商标保护期满而失去法律保护。如果商标保护期满了却没有及时申请续展，可能会给企业带来不必要的损失，甚至可能导致其他企业恶意侵权，损害企业利益。

2.保护品牌价值

商标续展可以保护企业的品牌价值，有助于维护企业在市场中的地位。通过及时续展商标，企业可以保持品牌的连续性和一致性，增加市场竞争力，提升品牌知名度，进而获取更多市场份额。

三、选择哪种更好？

在商标注册和商标续展中，选择哪种方式更好主要取决于企业的具体情况。

1.新设企业

对于新设立的企业来说，商标注册是首要考虑的问题。通过注册商标，可以保护企业运营过程中所使用的商标，避免侵权纠纷，同时提高企业品牌曝光度和知名度，为企业的发展奠定基础。

2.老牌企业

对于已经有一定市场影响力的企业来说，商标续展则是重点。商标续展可以延长商标的保护期限，维持企业品牌的稳定性。同时，商标续展也可以加强企业品牌的认可度和竞争力，进一步巩固和扩大企业市场份额。

结论

在商标注册和商标续展中，选择哪种方式更好需要根据企业的实际情况来决定。无论是商标注册还是商标续展，都是企业保护自己权益、促进品牌发展的重要手段。企业应充分认识到商标注册和商标续展的重要性，根据实际需求，合理选择适合自身发展的方式。