商标是企业在市场中进行品牌推广和产品销售的重要标志和资产。拥有商标特许权的企业或个人可以对商标的使用进行授权，获取经济利益和市场份额。然而，错误使用商标可能会导致特许人面临各种障碍，包括法律诉讼和声誉受损等问题。

一、误导消费者的混淆风险

特许人授权他人使用商标时，通过合同规定了商标的使用范围和条件。如果被授权人错误使用商标，例如在不相关的产品上使用商标，会导致消费者产生混淆和误解。消费者可能会将错误使用商标的产品与特许人授权的混淆，从而给特许人的品牌形象带来负面影响。消费者的投诉和不满也可能导致特许人与被授权人的合作关系受到影响，进而给特许人带来经济损失。

二、侵害知识产权引发法律纠纷

特许人拥有商标的知识产权，并通过特许权的授权方式将商标使用权授予他人。如果被授权人错误使用商标，超出了授权范围，特许人的知识产权将受到侵害。特许人可以通过法律途径维护自己的权益，向法院提起侵权行为的诉讼。这不仅需要特许人耗费大量的时间和精力，还有可能面临高昂的诉讼费用。在司法程序中争议的结果也很难预测，如果判决结果对特许人不利，将给特许人造成巨大的经济损失。

三、特许人声誉受损

商标是企业品牌形象的重要组成部分，代表着企业的信誉和价值观。如果被授权人错误使用商标，例如在低质量产品上使用，将极大地损害特许人的声誉和信誉。消费者对于低质量或欺诈性产品的投诉和负面评价将直接影响特许人的品牌形象。特许人需要花费大量的时间和资源来修复品牌形象和恢复消费者的信任，这将给企业带来额外的经济负担和困扰。

总之，错误使用商标对特许人来说是一个严重的障碍。误导消费者的混淆风险、侵害知识产权引发法律纠纷以及特许人声誉受损等问题都可能对特许人造成损失。因此，在特许人授权他人使用商标时，特许人需要与被授权人建立良好的沟通和监管机制，确保商标的正确和合规使用，以保护自己的权益和品牌形象。