商标撤三的正当理由是指在特定条件下，依法对使用他人商标侵犯公众利益的行为进行撤销的权利。撤三是商标法保护商标权益的重要手段，对于维护市场秩序和消费者权益具有重要意义。

首先，商标撤三的正当理由之一是商标非法使用。当他人擅自使用商标，扰乱市场秩序、误导消费者或损害公众利益时，撤销该商标的使用合理合法。这种情况下，商标撤三能有效防止商标侵权行为的继续存在，保护公众权益。

其次，商标撤三的正当理由还包括商标滥用。在某些情况下，商标权利人滥用其权力，滥用商标权益进行垄断、阻碍市场竞争等不正当行为，对社会经济秩序造成负面影响。撤销商标是限制滥用行为，维护正常市场竞争的重要措施。

最后，商标撤三的正当理由还涉及商标失效。商标权利人长期不使用商标或未按照相关法规进行规范性使用，导致商标失去保护的基础。撤销商标是纠正这种无效使用状态的一种手段，以促进商标资源的合理有效利用。

总之，商标撤三的正当理由是为维护市场秩序、保护公众利益而设立的。它是一项有力的法律措施，能够限制商标非法使用、防止商标滥用、纠正商标失效等不当行为，为企业提供公平竞争环境，保障消费者权益，促进社会经济发展。