近年来，随着广告业的迅猛发展，各种使用吸引人的用语引起了广告运营商们之间的激烈争议。然而，关于广告用语是否构成了著作权法上的“作品”，以及如何保护广告用语的知识产权问题也成为学术界和法律界的热议话题。

一、广告用语是否构成了著作权法上的“作品”

根据著作权法的相关规定，作品应当具备以下三个基本条件：独创性、表现形式和实体。然而，广告用语在短时间内创造了令人惊叹的营销效果，但其是否具备独创性尚未得到定论。一方面，广告宣传的目的是吸引消费者的注意力，因此创作者可能会采用已存在的成功广告用语作为灵感来源；另一方面，广告用语中的创新表达方式和独特的语言结构确实得以广泛应用，给人以耳目一新之感。因此，广告用语是否构成了著作权法上的“作品”，需要经过深入的研究和细致的区分。

二、保护广告用语的知识产权

无论广告用语是否构成了著作权法上的“作品”，对于广告运营商来说，保护其知识产权仍然是一项重要任务。广告用语作为广告宣传的核心内容，直接关系到企业的商业利益。因此，广告运营商应当谨慎选择和使用广告用语，并通过各种方式尽可能加强对其知识产权的保护。这包括在广告中明确声明广告用语的版权归属，并且及时注册商标，以加强对其专有权的防范和保护。

三、平衡广告用语创作与消费者利益

广告用语作为一种商业宣传手段，既需要满足企业的营销需求，又需要符合消费者的合理期望。在创作广告用语时，应当遵循真实性、准确性和合规性的原则，避免夸大和虚假宣传，以确保消费者的合法权益。此外，广告用语的创作还应注重提升文化内涵，回避低俗、暴力和歧视性表达，以促进社会公共利益的实现。

总之，广告用语作为一种独特的言辞表达形式，引起了著作权法上是否构成“作品”的争议。尽管有学者和法律专家对此存在不同的看法，但共识是广告运营商应当加强对广告用语知识产权的保护，平衡创作需求与消费者利益，以推动广告行业的稳定发展。