在申请商标时，有两种常见的方式：直接注册商标和商标转让。虽然直接注册商标更便宜，但为什么还是选择商标转让呢？本文将从多个角度讨论这个问题。

1. 商标连锁效应

商标是企业形象的重要组成部分，一个好的商标可以帮助企业树立品牌形象，提高产品的竞争力。如果一家企业拥有了一个经过市场认可和广泛传播的商标，转让给其他企业可以快速扩大品牌影响力，进一步提升企业价值。而通过直接注册商标，尽管便宜，但需要耗费较长时间来进行品牌推广和认可，无法获得商标转让所带来的快速连锁效应。

2. 经济利益

商标转让的主要目的是获得经济利益。如果一家企业在某个领域建立了稳固的商标地位，其他企业愿意购买该商标以获得相关市场份额，从而产生经济价值。相比之下，直接注册商标虽然省钱，但不能迅速实现经济利益的更大化。因此，在经济效益方面，商标转让更具优势。

3. 风险与保护

商标注册涉及到法律和知识产权保护，其中存在一定的风险。如果选择直接注册商标，需要自行承担在注册过程中发生的各种风险，例如被他人抢注、商标纠纷等。而通过商标转让，可以将部分法律风险转移给购买商标的企业，同时也能够获得购买合同保护。这样可以减少企业的法律成本和风险承担。因此，在保护商标权益和降低风险方面，商标转让更具优势。

综上所述，尽管直接注册商标更便宜，但商标转让在品牌连锁效应、经济利益和风险保护等方面更具有吸引力。因此，选择商标转让是一个更明智的选择。当然，对于每个企业来说，选择商标申请方式也取决于具体的情况和需求。希望本文的分析能为选择商标申请方式提供一些参考。