广告语是企业宣传和推广的重要手段之一，一个好的广告语可以吸引消费者的注意并传递清晰的信息。为了保护企业独特的广告宣传效果，许多企业选择申请注册商标来保护自己的广告语。然而，申请注册商标时是否具有显著特征是一个需要审慎考虑的问题。

一、什么是显著特征

所谓显著特征，是指与同类产品或服务的商标相比较，可以自成一体，能够使产品或服务与其他竞争对手明显区分开来的特点。这种特点可以是文字、图形、颜色或者其它形式，但是必须具备一定的独创性和辨识度。

二、广告语申请注册商标应具备的显著特征

1. 独特性

广告语申请注册商标首先要具备独特性，不应该与已有商标相似，避免产生混淆。如果一个广告语只是描述某种产品或服务的特点，并缺乏独特性，那么很可能无法通过商标注册。

2. 辨识度

广告语作为企业推广的核心语言，应该具备较高的辨识度。也就是说，消费者一听到这个广告语，就能够立刻与申请注册的企业或产品进行关联。具备较高的辨识度可以帮助企业建立品牌形象，深入人心。

3. 市场适应性

广告语申请注册商标还应具备一定的市场适应性。也就是说，广告语不仅要符合法律法规的规定，还要符合目标市场的需求和潮流。一个与时代脱节、不符合消费者口味的广告语，很难产生良好的宣传效果，更难通过商标注册的审核。

三、广告语申请注册商标的意义

申请注册广告语商标并取得注册成功，可以给企业带来以下几点好处：

1. 法律保护

注册商标可以获得法律保护，防止他人抄袭、模仿或盗用企业的广告语。一旦发现有人违法使用企业注册的广告语商标，企业可以通过法律手段维护自己的权益。

2. 增强市场竞争力

一个、具有显著特征的广告语可以帮助企业树立品牌形象，增强市场竞争力。消费者更容易记住独特的广告语，从而选择购买该企业的产品或服务。

3. 提升企业价值

注册商标可以提升企业的价值和知名度。具有一句能够深入人心的广告语的企业更容易被认可和信任，进而增加市场份额和企业价值。

结尾：

综上所述，广告语申请注册商标对于企业而言具有重要的意义。但是，申请注册商标时必须注意是否具备显著特征，只有具备显著特征的广告语才能得到商标注册局的批准。企业在确定广告语以及相关宣传口号时应慎重选择，力求突出独特性、辨识度和市场适应性。通过申请注册广告语商标，企业可以获得法律保护，同时也能增强企业的市场竞争力和提升企业的价值。