商标实质审查标准是指商标注册局对商标申请进行审查时所遵循的一系列规范和准则。商标实质审查标准的确立旨在保护商标持有人的合法权益，防止商标侵权和混淆，维护市场秩序。

一、与先用商标相混淆

商标实质审查标准之一是判断申请商标是否与已存在的商标相混淆。商标的主要作用是用于区分商品或服务的来源，如果一个商标与已有商标过于相似，可能会引起消费者的混淆和误导。因此，审查人员会比较申请商标与已有商标之间的相似性，包括商标的外观、发音、含义等方面的比较。

二、容易产生歧义

另一个商标实质审查标准是判断申请商标是否容易产生歧义。虽然商标的主要功能是区分商品或服务，但一些商标设计可能存在多种解读。如果一个商标容易引起不同的理解和解释，可能会给消费者带来困扰和误导。审查人员会综合考虑商标的整体构成、字义和语义等因素，判断申请商标是否容易产生歧义。

三、触及禁止注册的内容

最后一个商标实质审查标准是判断申请商标是否触及禁止注册的内容。商标法对某些具有特殊性质或可能引起社会不良影响的商标进行了限制或禁止注册。例如，涉及国旗、国徽、军旗、军徽等标志性符号的商标，以及带有淫秽、诽谤、违法内容的商标等都属于禁止注册的范畴。审查人员会判断申请商标是否触及这些限制性规定，从而决定是否通过审查。

结尾：

商标实质审查标准的制定旨在保护商标持有人的合法权益，维护公平竞争和市场秩序。通过判断申请商标与先用商标的相似性、容易产生歧义的程度以及是否触及禁止注册的内容，商标注册局能够较为准确地判断一个商标是否合格。商标实质审查标准的严格执行有助于保护消费者的权益，促进商标持有人的创新与发展。